無線互聯(lián)業(yè)務(wù)成亮點(diǎn)
北京2013年11月19日電 /美通社/ -- 11月14日，鳳凰新媒體公布了2013年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，截至2013年9月30日，鳳凰新媒體第三季度總營收為人民幣3.787億元，同比增長32.3%；凈利潤為人民幣8000萬元，同比增長593.5%。在其他門戶網(wǎng)站業(yè)績增長趨于平緩時(shí)，鳳凰網(wǎng)今年卻經(jīng)歷三倍以上的漲幅，業(yè)績可謂“驚艷”。
鳳凰新媒體CEO劉爽表示，鳳凰新媒體業(yè)績大增的原因一方面是成本穩(wěn)定，另一方面收入大幅度持續(xù)增長。“主要的原因還是廣告收入增長，其中無線廣告業(yè)務(wù)增長非常強(qiáng)勁，同比增長達(dá)160%”。
當(dāng)傳統(tǒng)概念中的“門戶”網(wǎng)站廣告營收趨于平穩(wěn)時(shí)，鳳凰網(wǎng)第三季度凈廣告營收2.238億元，同比增長59.3%。成為促進(jìn)業(yè)績整體增長的驅(qū)動(dòng)因素，門戶廣告營收對鳳凰新媒體貢獻(xiàn)較大。
鳳凰網(wǎng)門戶是公司獲取廣告營收的核心渠道。據(jù)艾瑞市場咨詢數(shù)據(jù)表示，鳳凰網(wǎng)門戶日均獨(dú)立訪客數(shù)量位列中國媒體類網(wǎng)站第二名，僅落后于百度。“我們已經(jīng)不是以新聞為主的網(wǎng)站，而是大型綜合門戶。鳳凰網(wǎng)的首頁流量在五大門戶里面是第一位的，超過新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易。”
劉爽表示，與其他幾個(gè)門戶相比，鳳凰網(wǎng)具有另類不可替代性。“我們從主流網(wǎng)民的調(diào)查反饋表明，鳳凰網(wǎng)是主流網(wǎng)民必看的，然后才是從四大門戶中再選一個(gè)”。
“我的定義是，鳳凰網(wǎng)是主流人群的門戶首選！”劉爽話語堅(jiān)定有力。
動(dòng)端差異化競爭，吹響移動(dòng)游戲號角
2013年第三季度，鳳凰移動(dòng)廣告營收占全部廣告營收比例從2012年的6%，增長到10%，同比實(shí)現(xiàn)160%的增長。
“我們?nèi)蕴幵谪泿呕缙陔A段，并不急于在移動(dòng)廣告領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)貨幣化，而是專注用戶體驗(yàn)，提供差異化內(nèi)容。”劉爽稱。目前，鳳凰新聞、鳳凰視頻、鳳凰FM是鳳凰移動(dòng)服務(wù)的三大組成部分。
以鳳凰視頻為例，在視頻行業(yè)充斥著電視劇和綜藝節(jié)目的時(shí)代，鳳凰選擇了走差異化的道路 --主推紀(jì)錄片和新聞短視頻。
當(dāng)新京報(bào)記者采訪劉爽主推記錄片原因時(shí)，劉爽稱，“鳳凰網(wǎng)的基因是新聞紀(jì)錄片，這也是傳承鳳凰衛(wèi)視主打紀(jì)錄片的優(yōu)秀基因”。
據(jù)劉爽獨(dú)家透露，鳳凰網(wǎng)是中國互聯(lián)網(wǎng)重要的紀(jì)錄片陣地之一，有兩萬多部記錄片，視頻月活躍用戶四千多萬，月覆蓋用戶1300萬。
對于另一個(gè)主推差異化產(chǎn)品新聞短視頻，劉爽認(rèn)為，當(dāng)其他門戶的客戶端充斥著電視劇、綜藝節(jié)目時(shí)，鳳凰視頻客戶端播短視頻是走差異化路線的一枝獨(dú)秀做法。鳳凰視頻主打新聞、紀(jì)錄片短視頻，消耗數(shù)據(jù)流量小，適合無WIFI情況下播放，深受用戶好評。
“大家都去買劇，但實(shí)際上用戶看到的只是劇，被記住的是劇的名字、角色的名字。視頻網(wǎng)站沒有沉淀下來。是拿錢堆疊起來的，更像沙灘上的城堡，其實(shí)是挺脆弱的。”劉爽說。
談到移動(dòng)產(chǎn)品，劉爽侃侃而談，“鳳凰移動(dòng)產(chǎn)品有手機(jī)鳳凰網(wǎng)和鳳凰新聞客戶端，其中新聞客戶端的用戶體驗(yàn)很獨(dú)特，字體大而舒展，可單手操作，擁有領(lǐng)先的產(chǎn)品功能，以及‘凰段子’、‘鳳凰知道’等特色欄目，便于在碎片化時(shí)間里閱讀。”
值得關(guān)注的是，鳳凰新媒體迅猛向移動(dòng)游戲領(lǐng)域進(jìn)軍，目前三季度鳳凰新媒體游戲業(yè)務(wù)已實(shí)現(xiàn)200%以上的同比增長。游戲業(yè)務(wù)部楊樂介紹到，“游戲用戶多是以30-40歲為主的青壯年。用戶素質(zhì)較高，游戲的時(shí)候會理性消費(fèi)，但消費(fèi)能力強(qiáng)。在游戲的選擇方面，鳳凰網(wǎng)游戲用戶偏向于畫面精美、游戲性強(qiáng)的高品質(zhì)游戲，而軍事題材的SLG產(chǎn)品、武俠魔幻題材的RPG產(chǎn)品更受歡迎。”
劉爽表示，預(yù)計(jì)明年計(jì)劃推出獨(dú)家代理或聯(lián)合開發(fā)的移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)，將實(shí)現(xiàn)一定的營收。
品效合一的理念，推動(dòng)流量大幅提升
據(jù)艾瑞咨詢iUserTracker（網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)）的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013財(cái)年三季度，鳳凰網(wǎng)門戶日均獨(dú)立用戶數(shù)同比增漲20%，手機(jī)鳳凰網(wǎng)和移動(dòng)客戶端整體流量/日均活躍用戶數(shù)環(huán)比增10%。
劉爽認(rèn)為鳳凰新媒體獲得廣告主青睞的直接原因是流量增長、用戶群活躍度的提升，而背后的深層原因其實(shí)是鳳凰一貫秉持的理念。
“鳳凰是一個(gè)具有強(qiáng)烈媒體氣質(zhì)的門戶，與其他信息堆積、海量快速的門戶很不同。我們抱有新聞專業(yè)主義的激情。在這樣一個(gè)碎片化消費(fèi)的時(shí)代，對信息的再篩選、再查證、再編輯顯得非常重要。”
劉爽強(qiáng)調(diào)，在淺熱度、淺思考的時(shí)代，鳳凰強(qiáng)大的編輯團(tuán)隊(duì)貢獻(xiàn)了無比的熱情、智慧和力量，彰顯了獨(dú)特的鳳凰影響力和品牌形象。
“我們真實(shí)踐行了鳳凰的理念‘鳳凰影響，品效合一’，而‘品效合一’的理念支撐，將帶來巨大的流量增長，于此同時(shí)，鳳凰網(wǎng)的媒體氣質(zhì)和價(jià)值觀又能給廣告主帶來不菲的收益。”
新聞要有力量、溫暖和快樂，作為“全球華語主流網(wǎng)站”的鳳凰網(wǎng)一路走來的使命是溫暖、快樂，當(dāng)然還有力量。
