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北京2014年4月14日電 /美通社/ -- 美通社今日推出《亞太媒體傳播概況》系列白皮書，旨在幫助在亞太地區做公關傳播的中國企業和機構了解當地媒體環境。這是繼去年《美國媒體傳播概況》之后，美通社推出的又一實用內容。白皮書從傳統、在線和新媒體等不同媒體形態入手，對香港、臺灣、新加坡和馬來西亞的媒體傳播情況做了基本描述。歡迎下載《亞太媒體傳播概況》。
中國企業在海外的拓展越來越重視亞太市場特別是東南亞等新興市場。家電企業如海爾、長虹早在多年前進軍東南亞市場，而光伏企業比如英利綠色能源在近一兩年已把亞太作為海外戰略的重點目標。汽車、食品等制造業以及游戲、互聯網公司也陸續加大在亞太新興市場的拓展力度。小米、阿里巴巴等企業紛紛在港臺和新加坡推出產品。截至2013年5月，微信在海外注冊用戶數量已經上升到5000萬。
與此相對應的是，中國企業通過美通社發往亞太地區的新聞稿的數量也呈上升趨勢。2013年較2012年發往港臺地區的企業新聞稿增長了10%，發往新加坡的增長了27%，而發往亞太其他地區的新聞稿數量增長超過50%。這表明中國企業愈加重視在亞太市場的品牌塑造，以及借助媒體傳播的力量提升自己在目標市場的能見度。
“埃森哲與《經濟學人》聯合發布的一份報告曾指出，中國企業較大的外部挑戰之一是‘缺乏對海外市場的了解’，”美通社亞太區媒體關系高級經理張碩表示，“對目標市場的媒體傳播狀況的了解，是中國企業走出去的重要基礎。美通社在亞洲地區積極拓展媒體合作伙伴，通過新聞稿發布的方式提高企業在當地的媒體能見度。這本《亞太媒體傳播概況》白皮書將幫助企業很好地了解亞太的媒體，做到知己知彼，進行有的放矢的目標市場推廣。”
張碩還表示，美通社今年將陸續推出日本、印度、泰國等地的系列媒體傳播概況白皮書，以滿足企業針對不同市場的需求。此外，美通社近期還將在香港、杭州、深圳等地舉辦多場新傳播茶會，為企業分享全球媒體傳播的知識與技巧。
《亞太媒體傳播概況》系列白皮書主要介紹了香港、臺灣、新加坡和馬來西亞媒體狀況。
香港：強有力且自由的媒體
香港因“信息的自由度和廣泛的投資機會”而吸引了諸多媒體產業，在亞洲享有最自由的媒體環境。香港是許多亞洲較大的中英文報紙的根據地，也是許多著名海外雜志在亞太的區域中心，其中擁有16家中文報紙、3家英文報紙、2家免費電視臺、3個主要廣播電臺，以及眾多擁有大量讀者的不同語言的雜志。臉書（Facebook）是香港最活躍的社交網絡，但新浪微博也逐漸成為這里重要的社交媒體之一。雅虎香港（Yahoo! Hong Kong）是香港訪問量較大的網站。
臺灣：媒體享有自由的市場經濟環境
臺灣有360家私人報紙和廣播電臺。互聯網的發展，使得臺灣報紙的廣告收入也在下降。發行量較大的《自由時報》以及《聯合新聞日報》均有網絡版，后者瀏覽量達到1.3億。最流行的主要新聞門戶是Yahoo奇摩和Yam.com番薯藤。臺灣還有280家衛星電視頻道，有7家24小時的新聞電視臺，是全世界衛星新聞采集車最集中的地區。在臺灣，最流行的網站依次為Yahoo奇摩，臉書（Facebook），YouTube和痞客幫（Pixnet）。
新加坡：東南亞媒體中心
新加坡主流報紙和雜志都有新加坡報業控股（SPH）所有。《海峽時報》（The Straits Times）是閱讀量較大的報紙，覆蓋了31%的成年讀者群。《商業時報》（The Business Times）是新加坡本地唯一的財經類日報。而《聯合早報》則是新加坡較大的中文出版物和當地最有影響力的中文媒體。平媒的閱讀量有所下降，讀者正從傳統媒體轉向數字平臺。谷歌（Google）是在新加坡占絕對優勢的搜索引擎（84%），遠高于雅虎（Yahoo!）的市場份額（6%）。而臉書（Facebook）和領英（LinkedIn）是較受歡迎的社交媒體。
馬來西亞：報紙的網絡版成為訪問量最多的網站
在馬來西亞，許多媒體不是由馬來政府直接管理，而是由國家戰線聯合政府的成員黨所有。馬來西亞較大的媒體集團是首要媒體有限公司（Media Prima Berhad），旗下擁有《新海峽時報》（The New Straits Times）等知名報紙。《星報》（The Star）是馬來西亞較受歡迎的英文報紙之一，而《星洲日報》（Sin Chew Jit Poh）則是較受歡迎的中文報紙。《當今大馬》（Milaysiakini）和《馬來西亞局內人》（The Malaysian Insder）是兩個比較活躍的新聞門戶網站。知名的媒體陸續推出移動終端版本，以迎合媒體行業的轉變。
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