2020新加坡媒體概況 – 流媒體增勢強勁、播客再度走紅

新加坡在2020年上半年實施了行動禁令。在謠言滿天飛的信息戰面前，主流媒體的聲音受到民眾的格外重視。同時，媒體面臨廣告營收縮減等重大挑戰。美通社的新加坡團隊持續關注當地的媒體動態，與大家分享最新的媒體概況。

《亞洲新聞》設立專頁，整理疫情相關的新聞

隨著疫情感染率上升，領先新聞平臺《亞洲新聞》(CNA)去年3月的網站流量達5200萬，與去年同期相比增長4倍。當新加坡當局將疾病暴發應對系統(DORSCON)級別提升至橙色時，本地媒體巨頭新加坡報業控股的流量在去年2月增加了4倍，達250萬獨立訪客量。

媒體裁員、雜志停刊

在媒體公司近年來廣告營收已逐漸減少的背景下，疫情使得這些公司的財務狀況愈加惡化，壓力倍增，重組、減薪和裁員在所難免。一些媒體公司不得不暫停印刷紙質刊物或全部業務。新加坡報業控股在去年8月宣布裁員，裁減了媒體銷售和雜志業務的部分員工。旗下三本雜志也停刊，包括美妝時尚雜志Cleo、時尚生活雜志Shape和育兒雜志Young Parents。

盤點2020年傳媒業大事件

1.?《亞洲新聞》聚焦氣候變化

隨著氣候變化日益嚴重，《亞洲新聞》加強對這一全球性話題的報道，并開設了“氣候變化”專欄，報道亞洲各地與氣候變化影響、防御措施與利弊權衡相關的新聞、評論和紀錄片，涵蓋的主題包括替代能源創新、綠色融資等。

2. 播客再度走紅

Marketing雜志推出Connected播客

近年來，播客熱潮興起又退去。由于更多人呆在家里，播客的聽眾人數呈上升趨勢。多家媒體在疫情期間推出了播客欄目。對媒體機構來說，播客利于展開更為親切的對話，引起聽眾們的參與。此外，聽眾們可以按需立即下載播客內容。

以下是2020年推出的播客系列：

《亞洲新聞》- 新加坡疫情日記（SG Covid Diaries）

《亞洲新聞》于7月推出“SG Covid Diaries”系列播客。該系列旨在捕捉新加坡本地居民在疫情期間的生活剪影。每集長約9-14分鐘。

《海峽時報》和《商業時報》系列播客

新加坡報業控股旗下的《海峽時報》(The Straits Times)和《商業時報》(The Business Times)推出了不同播客系列，包括《大事件》(The Big Story)、《編輯說》(Editor Says)、《健康查一查》(Health Check)、《理財小訣竅》(Money Hacks)等。這些播客以新聞分析為主，內容涵蓋理財技巧、保健和環境等話題。

Marketing Interactive – Connected

Marketing Interactive于4月推出“Connected”系列播客。每集播客專訪東南亞營銷、廣告和媒體行業中的資深人士。此外，該播客探討內部溝通和媒體關系等話題。

3. 流媒體增勢強勁

新傳媒將其數字視頻點播服務Toggle更名為meWATCH，提供電視節目和電影在線播放服務

根據We Are Social發布的《2020年新加坡數字營銷趨勢》報告顯示，在每日行程途中觀看視頻的現象變得越來越普遍。75%的網民熱衷于使用視頻和娛樂APP。在消費者支出方面排名榜首的APP為廣受歡迎的流媒體服務Netflix。直播APP BIGO Live位居第二，香港視頻流媒體APP VIU排名第五。

2020年1月，新傳媒(MediaCorp)宣布將其數字服務統一更名為“me”系列。用戶可以通過meWATCH數字平臺的APP及網站在線免費點播觀看節目、電影、新聞和體育節目。該平臺還提供訂閱內容，涵蓋合作伙伴方提供的電視節目和電影。meLISTEN是一個免費的數字音頻平臺，受眾可以收聽電臺直播、播客和精選歌單。

2020年成立的媒體

時尚雜志Vogue于2020年9月推出新加坡版。(圖片來源：新加坡版Vogue Facebook主頁)

Vogue新加坡版

國際知名時尚雜志Vogue于2020年9月推出第27個國際版本——Vogue新加坡版。Vogue新加坡版由康泰納仕在Indochine Media的授權下出版。二者旨在將該雜志打造成為最突出及最具影響力的時尚指南，并為東南亞受眾提供相應時尚訊息。

The Edge推出WOMAN

商業及投資周刊雜志The Edge Singapore于2020年7月推出名為WOMAN的新雜志。該雜志聚焦新加坡女性的勵志故事及創業故事。

TheHomeGround Asia

TheHomeGround Asia是一個于2020年10月發布的在線平臺。該平臺報道話題廣泛，涵蓋生活方式、電競和科技新聞、與新加坡年輕人有關的最新要聞和故事等各類內容。

2021新加坡媒體展望

2020年，主流媒體機構正在適應讀者轉向線上媒體的趨勢。2020年11月，新加坡報業控股表示，將著力進行媒體業務的轉型。去年，該集團的紙媒廣告及紙媒訂閱營收都下降。該集團的報紙發行量同比下降20%，而線上發行量則增長了55.6%。

基于線上受眾的偏好，媒體公司打造更多元化的數字內容，以推動受眾參與度。針對千禧一代的線上新聞網站TODAY在Instagram上推出了線上研討會直播系列，作為其2020年成立20周年紀念活動中重塑品牌活動的一部分。該Instagram線上研討會直播系列話題涵蓋諸多社會問題，如行動主義、性別平等和心理健康等。

作者：Stephanie Lau, 美通社受眾拓展主管(新加坡)