2013年10月26日，在第二十屆中國國際廣告節上，由中國廣告協會報刊分會、《廣告人》雜志及參加第二十屆中國國際廣告節“中國地標大報聯展”的二十二家中國地標大報聯合發起“中國地標大報”啟動暨報企聯盟成立儀式將在廣告節的媒介展上隆重舉行，向讀者發出號召，在全國掀起一場全民讀報的熱潮。
中國廣告協會報刊分會主任梁勤儉在致辭中講到在中國報業關鍵性的調整時期，特別有幸請到了很多的企業界的代表以及經營者，他們仍然看好中國報刊媒體，仍然愿意認同中國的報紙是最具廣告投放價值的媒體，中國企業和中國報業強強聯手，為中國經濟和社會發展做出重大的貢獻。廣告人雜志社社長、總編穆虹致辭表示在中國傳媒業如今非常紛繁復雜的環境下，中國報業依然是中國主流聲音，今年的廣告節報業的口號是：報紙，彰顯傳播價值，傳播主流聲音，以這么樣一個群體的形象，向中國的廣告業，中國的企業界傳達這么一個主流媒體聲音的符號。
報紙作為傳統媒體中歷史最為悠久，具有不可替代的位置。自從網絡媒體誕生以來，以網媒為首的新媒體具有爆破力的發展，對傳統紙質媒體產生了相當程度的沖擊。報紙在融媒體時代的發展方向及策略是十分值得關注的。作為此次啟動儀式的重要環節，報企聯盟的誕生為大家所期待，自從現代報紙誕生之日起，報紙和企業共同扶植，共同發展。在啟動儀式上快克藥業總經理何天立、盼盼食品品牌總監陳茂盛、張默聞策劃集團董事長張默聞分別發言，他們表示現在越來越多的品牌在實際的營銷策劃中，對于報紙的應用越來越多，而且越來越深度，他不是發表一篇軟文和新聞的問題，企業品牌和報業合作，從企業的品牌到文化，到戰略，到影響，跟報紙形成強烈的互動，報紙就是中國最好的媒體。今天的中國已成為世界第二大經濟體，以及全球經濟發展的主要動力源，報紙作為企業品牌傳播的主流載體，再一次為企業的發展提供了前所未有的動力。報紙和企業的聯合改變了傳統的甲乙方關系，為雙方需求的對接創造了一個新的平臺，聯盟內部實現資源優化與互動，特別是在中國經濟轉型時期迎來了無限寬廣的機遇。
作為以推進中國廣告業發展為宗旨、以市場價值為導向的國家級大型行業集會，中國國際廣告節通過媒體展會、品牌推介、高峰論壇、專業獎項評比、商務交易、行業資源嫁接、整合等多種方式，為傳統媒體與其他媒體及廣告主、廣告公司提供一個交流互動的平臺。
據該項活動的全程執行單位《廣告人》雜志透露，本屆地標大報系列活動同樣引入了現場互動環節。現場新浪微博線上、線下互動、微博抽獎、讀者群代表發言，有力地推動了地標大報與廣告主、讀者間的交流與溝通。地標大報作為“全民讀名報”活動的主平臺，依托第二十屆中國國際廣告節高端展示平臺，彰顯報紙這一傳統媒體在新聞輿論、廣告、權威話語發布等方面獨有的地位與價值優勢，為中國報業的發展、延續起到了不可磨滅的推動作用。
