中國深圳2015年4月17日電 /美通社/ -- 4月16-17日，全球規模較大的互動廣告和數字營銷大會 -- ad：tech China 數字營銷峰會在上海舉行，來自國內外上百位數字營銷專家、品牌廣告主出席了本次活動。點媒作為現場唯一的移動 DSP 服務商受邀參加了本次活動，并在現場向參會來賓介紹了移動廣告程序化購買的最新趨勢和技術手段。
點媒是國內領先的本地移動營銷平臺，聚焦移動 DSP 環節，結合移動廣告投放服務和移動用戶數據分析挖掘平臺，為廣告主提供精準營銷服務。移動廣告專家、點媒 Lomark 副總裁徐烈認為：“程序化購買是移動營銷發展過程中一個重要階段，將成為廣告浪費現象終結者?！?/p>
移動營銷進入快車道廣告主試水移動營銷
據 eMarketer 數據統計，2014年，中國移動廣告市場迎來大爆發，較2013年19.1億美元的規模增長3倍至82.1億美元，而移動廣告支出占媒體廣告的11.7%。到2016年，這一數字將達到27.3%，屆時中國將成為移動廣告份額較高的國家。
而伴隨著中國三四線城市甚至農村移動網絡的覆蓋，以及用戶行為習慣、消費習慣向移動終端遷移，中國移動營銷發展無疑將進入快車道，有權威機構預計，到2017年，移動營銷市場規模將達到229億美金，屆時，移動廣告的市場份額將全面超越 PC 端，迎來營銷結構反轉。
越來越多廣告主開始試水移動營銷，在本屆峰會上，可口可樂、大眾汽車等眾多品牌廣告主紛紛表示，將加大在移動營銷上的預算。徐烈介紹，僅在2014年，就有超過2000家廣告主利用點媒進行移動廣告投放，“營銷數字化、投放移動化已經成為營銷的主要趨勢”。
互聯網+不等于+互聯網 程序化購買才是精準營銷解藥
如果評選2015年的熱詞，“互聯網+”一定是其中之一，在營銷領域，利用互聯網鏈接一切升級營銷模式是眾多參會者的共識。但“互聯網+”并不等于“+互聯網”，將相同的策略照搬到互聯網上，無法實現真正的營銷升級。
“營銷渠道的改變并不意味著營銷的突變，程序化購買才是營銷革命的解藥。”徐烈介紹，傳統媒體的廣告投放更傾向于媒體購買，廣告主購買媒體指定時段的指定位置，但媒體背后的受眾是誰，人們無從知曉，從而就造成了廣告的浪費；而移動 DSP 則通過大數據分析，精準定位到目標受眾，利用程序化購買將廣告投放至用戶的手機上，實現受眾購買，解決了廣告行業一直以來的浪費問題。
此外，程序化購買還解決了營銷過程中的欺詐和可視化問題，讓整個營銷過程數據可視化，效果可監測，真正實現了營銷升級。
花最少的錢投精準的廣告，就是廣告主的終極需求。點媒移動 DSP，將營銷過程中的廣告投放、受眾分析和營銷策略無縫銜接，最終實現精準營銷。
