悉尼2016年1月26日電 /美通社/ -- 澳大利亞旅游局 (Tourism Australia) 已經(jīng)推出了最新推廣活動(dòng)，這一活動(dòng)主要是重點(diǎn)突出澳大利亞的世界級(jí)親水和海岸體驗(yàn)，以吸引更多的國(guó)際游客前往該國(guó)。
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澳大利亞旅游局的全球推廣活動(dòng)“There's Nothing like Australia”（“澳”世無(wú)雙）現(xiàn)在迎來(lái)了具有創(chuàng)造性的最新一季，新活動(dòng)在紐約的“澳大利亞日”前夕活動(dòng)上正式推出，澳大利亞外交部長(zhǎng)朱莉-畢曉普(Julie Bishop)出席了這一活動(dòng)。
參加活動(dòng)的賓客現(xiàn)場(chǎng)觀看了讓人身臨其境的“虛擬現(xiàn)實(shí)”展示圖像，被投射到溜冰場(chǎng)（該溜冰場(chǎng)位于布萊恩特公園 (Bryant Park) 內(nèi)著名的美國(guó)銀行冬季運(yùn)動(dòng)村 (Bank of America Winter Village)）上的親水主題圖像，以及最新發(fā)布的廣告宣傳片，該宣傳片由澳大利亞男演員、新的澳大利亞旅游局全球形象大使克里斯-海姆斯沃斯 (Chris Hemsworth) 進(jìn)行畫(huà)外音解說(shuō)。活動(dòng)由澳大利亞廚師Curtis Stone主辦，賓客享用了 Luke Mangan 特別設(shè)計(jì)的澳大利亞菜單。
澳大利亞旅游局局長(zhǎng)歐肅文 (John O'Sullivan) 表示，新的推廣活動(dòng)將關(guān)注澳大利亞最為重要的一大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
他說(shuō)：“如今已有70%的國(guó)際游客暢享了作為澳大利亞之行的一部分的親水/海岸體驗(yàn)，因此這會(huì)是一項(xiàng)我們知道會(huì)在我們所有關(guān)鍵市場(chǎng)上引起強(qiáng)烈共鳴的推廣活動(dòng)。”
“澳大利亞以世界級(jí)的自然風(fēng)光而聞名，不過(guò)外界還是不能充分欣賞我們的親水與海岸體驗(yàn)的廣度、深度和品質(zhì)。它們一直都是我們的目的地故事的重要組成部分，但是以前從未登上過(guò)舞臺(tái)的中心。”
歐肅文先生表示，克里斯-海姆斯沃斯為新的廣告宣傳片提供畫(huà)外音解說(shuō)，將會(huì)帶來(lái)真實(shí)而又富有影響力的澳大利亞聲音，幫助講述澳大利亞的親水和海岸故事。
克里斯-海姆斯沃斯說(shuō)：“我一直以自己是一名澳大利亞人為榮。得知我可以參與向全世界宣傳我的祖國(guó)，并鼓勵(lì)更多人來(lái)澳大利亞親身體驗(yàn)這里的美麗海灘和風(fēng)景時(shí)，感覺(jué)非常特別。”
新的推廣活動(dòng)將與現(xiàn)有的澳大利亞旅游局營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一起展開(kāi)，并與之互相補(bǔ)充，包括澳大利亞旅游局如今對(duì)本國(guó)美食佳釀和土著體驗(yàn)的推廣，這能為展現(xiàn)為何“澳”世無(wú)雙提供另一處證明。
歐肅文先生說(shuō)：“‘澳’世無(wú)雙一直都被設(shè)計(jì)用來(lái)提供長(zhǎng)期平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，我們能夠不斷更新我們所發(fā)出的旅游信息。我們最近下大力氣開(kāi)展Restaurant Australia（‘澳’世盛宴）活動(dòng)，現(xiàn)在則專(zhuān)門(mén)關(guān)注澳大利亞別具一格的高品質(zhì)親水和海岸體驗(yàn)。”
新近拍攝的宣傳片呈現(xiàn)十多種具有鮮明特色的體驗(yàn)，覆蓋澳大利亞各州（地區(qū)）。這些體驗(yàn)包括：乘直升飛機(jī)飛過(guò)十二使徒巖；在悉尼港游泳；在大堡礁浮潛；劃皮劃艇穿過(guò)凱瑟琳峽谷；在南澳大利亞海灘上駕車(chē)行駛；繞著伯利-格里芬湖騎自行車(chē)；在羅特內(nèi)斯特島附近的碧藍(lán)海域中駕船航行；以及在新近推出的塔斯馬尼亞三海角路徑上漫步。
澳大利亞旅游局首席營(yíng)銷(xiāo)官麗莎-榮森 (Lisa Ronson) 表示，此次推廣將利用開(kāi)創(chuàng)性的虛擬現(xiàn)實(shí) (VR) 技術(shù)和引人注目的用戶生成內(nèi)容 (UGC) 來(lái)鮮活呈現(xiàn)，其范圍和規(guī)模在目的地營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中前所未有。
榮森女士說(shuō)：“目的地營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。我們必須不斷自我施壓，去發(fā)現(xiàn)新方法，以便在花樣繁多的龐雜全球旅游市場(chǎng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”
“澳大利亞一直都擁有成為令人高度向往的目的地的優(yōu)勢(shì)。而吸引游客來(lái)澳大利亞的較大挑戰(zhàn)就是如何創(chuàng)造出一種趕快去游玩的緊迫感，以克服像時(shí)間、距離和成本這樣的已知障礙。”
“本次推廣活動(dòng)被設(shè)計(jì)用來(lái)提供讓人極其身臨其境的體驗(yàn)，并抓住觀者的感覺(jué)，讓他們感覺(jué)自己就是在澳大利亞，并能‘親身’獲得水上、水中/水邊體驗(yàn)。”
“通過(guò)使用虛擬現(xiàn)實(shí)和360度技術(shù)，我們希望能夠促成潛在的旅行者考慮在下一次度假的時(shí)候去澳大利亞，并讓他們?yōu)檫M(jìn)行預(yù)訂邁出至關(guān)重要的下一步。”
澳大利亞旅游局將在未來(lái)6個(gè)月里花費(fèi)4000萬(wàn)澳元來(lái)推出新的創(chuàng)意活動(dòng) -- 首站將前往美國(guó)，并和維珍澳大利亞 (Virgin Australia) 一起進(jìn)行推廣 -- 然后將前往其它關(guān)鍵國(guó)際市場(chǎng)，包括英國(guó)、中國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡、印尼、印度、馬來(lái)西亞和新西蘭。
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