 |
倫敦和紐約2016年12月5日電 /美通社/ -- WPP 旗下全球領(lǐng)先的媒介投資管理集團(tuán)群邑(GroupM)今天確認(rèn)了其2016年全球廣告支出預(yù)測(cè)，并且分享了修改后的2017年展望。隨著各品牌在低增長(zhǎng)環(huán)境下業(yè)績(jī)繼續(xù)受壓，加上全球范圍內(nèi)各種經(jīng)濟(jì)因素的影響，今年他們?cè)趶V告方面的支出繼續(xù)適度增長(zhǎng)。盡管美國(guó)總統(tǒng)大選結(jié)果以及英國(guó)脫歐公投帶來(lái)了不確定性，但是廣告預(yù)算尚未受到影響。中國(guó)和其他“新世界”國(guó)家繼續(xù)大力推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但是“新常態(tài)”即更為溫和的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)已經(jīng)確立。數(shù)字廣告仍然是增長(zhǎng)的主要受益者。
2017年全球廣告支出預(yù)計(jì)將為5470億美元（增長(zhǎng)4.4%），其中數(shù)字廣告份額達(dá)到33%。2016年，廣告支出每增加1美元其中就有72美分用于數(shù)字，21美分用于電視廣告。而到2017年，則將有77美分用于數(shù)字，17美分用于電視廣告。美國(guó)和中國(guó)為2016年和2017年所有凈增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了一半的力量，中國(guó)收回領(lǐng)先地位，略微領(lǐng)先美國(guó)。
| 媒體市場(chǎng) 單位：百萬(wàn)美元, 現(xiàn)價(jià) |
|||
| 2015年 |
2016年預(yù)測(cè)值 |
2017年預(yù)測(cè)值 |
|
| 北美 |
183,049 |
188,675 |
193,655 |
| 同比增幅 |
1.8 |
3.1 |
2.6 |
| 其中美國(guó) |
173,311 |
178,839 |
183,523 |
| 同比增幅 |
1.8 |
3.2 |
2.6 |
| 拉美 |
34,717 |
36,412 |
38,772 |
| 同比增幅 |
7.7 |
4.9 |
6.5 |
| 西歐 |
88,817 |
92,062 |
94,847 |
| 同比增幅 |
2.9 |
3.7 |
3.0 |
| 中歐和東歐 |
12,472 |
13,456 |
14,521 |
| 同比增幅 |
-1.4 |
7.9 |
7.9 |
| 亞太（全部地區(qū)） |
166,793 |
176,422 |
187,492 |
| 同比增幅 |
5.9 |
5.8 |
6.3 |
| 其中中國(guó) |
74,151 |
80,034 |
86,275 |
| 同比增幅 |
7.8 |
7.9 |
7.8 |
| 中東與非洲 |
16,952 |
17,468 |
18,085 |
| 同比增幅 |
8.2 |
3.0 |
3.5 |
| 全世界 |
502,799 |
524,495 |
547,371 |
| 同比增幅 |
3.8 |
4.3 |
4.4 |
鑒于年底的增長(zhǎng)，群邑中國(guó)將2016年目標(biāo)調(diào)整至增長(zhǎng)7.8%，較早些時(shí)候預(yù)測(cè)的6.6%有所上升。快速消費(fèi)品(FMCG)廣告在第二季度同比增長(zhǎng)4.6%，遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)測(cè)的2.0%增幅。持續(xù)的城市化進(jìn)程和堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)者信心為持續(xù)增長(zhǎng)提供了足夠的支持，但中國(guó)不再擁有近年的兩位數(shù)增速。增幅已達(dá)峰值，群邑預(yù)計(jì)中國(guó)的數(shù)字廣告將在2016年增長(zhǎng)29.5%。并將于明年放緩至21.5%。
美國(guó)依然是其他主要增長(zhǎng)貢獻(xiàn)者。群邑將其2016年增幅從3.1%略升至3.2%。其中包括將電視廣告增幅從3.4%調(diào)整至4.1%，與之前選舉年（2012年和2014年）的增幅相當(dāng)。今年并不強(qiáng)勁的選舉廣告支出得到夏季奧運(yùn)會(huì)廣告需求的補(bǔ)充。預(yù)算一定程度上從數(shù)字廣告向電視廣告轉(zhuǎn)移，尤其是制藥和 CPG 類(lèi)別。2017年，基于疲軟的全球和美國(guó) GDP 增幅以及尚未影響廣告預(yù)算的政治不確定性，群邑將其廣告支出增幅下調(diào)至2.6%。
英國(guó)退歐公投對(duì)金融市場(chǎng)產(chǎn)生了影響，但是迄今為止尚未影響廣告業(yè)。群邑最近調(diào)高了其英國(guó)預(yù)測(cè)，受數(shù)字廣告推動(dòng)，其年度廣告增幅預(yù)計(jì)為7%，2016至2017兩年間可能增加30億美元投資。而歐盟其他地區(qū)共計(jì)增加33億美元。
在金磚五國(guó)的其他國(guó)家，群邑發(fā)現(xiàn)巴西受益于奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，正在從衰退中復(fù)蘇。數(shù)字尤其是移動(dòng)設(shè)備的采用程度越來(lái)越高，自年初以來(lái)，該國(guó)移動(dòng)用戶(hù)增長(zhǎng)了22%，達(dá)到7400萬(wàn)。2017年，預(yù)計(jì)廣告實(shí)現(xiàn)2%的適度增長(zhǎng)，足以保持巴西世界排名第五的廣告經(jīng)濟(jì)體的地位（前六大廣告經(jīng)濟(jì)體分別為美國(guó)、中國(guó)、日本、英國(guó)、巴西、德國(guó)）。
到目前為止，印度依然是世界十大百億美元級(jí)廣告市場(chǎng)中增長(zhǎng)較快的市場(chǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)受低利率、持續(xù)的城市化需求以及重大改革的推動(dòng)，2016年，印度的增幅預(yù)計(jì)為13.8%，2017年則為12.5%，
俄羅斯自第一季度以來(lái)快速?gòu)?fù)蘇的趨勢(shì)得以延續(xù)，因此推動(dòng)調(diào)高2016年預(yù)測(cè)增幅至9.5%。第四季度更高的電視廣告需求以及付費(fèi)搜索廣告的增長(zhǎng)是主要的貢獻(xiàn)因素。盡管超過(guò)一半的付費(fèi)搜索需求來(lái)自無(wú)法負(fù)擔(dān)得起其他媒介的小型企業(yè)，但來(lái)自大型廣告主的需求也很強(qiáng)勁。受電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告的推動(dòng)，2017年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)10%的增長(zhǎng)。
這些預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源于 WPP 集團(tuán)旗下各個(gè)領(lǐng)域的全球資源，包括廣告、公關(guān)、市場(chǎng)研究和專(zhuān)業(yè)的溝通傳播等，并且發(fā)表在群邑未來(lái)研究總監(jiān)亞當(dāng)-史密斯(Adam Smith)發(fā)布的《今年，明年》(This Year, Next Year)報(bào)告中。史密斯評(píng)論說(shuō)：“廣告支出持續(xù)小幅穩(wěn)定增長(zhǎng)表明，全球經(jīng)濟(jì)自2010年以來(lái)經(jīng)歷了長(zhǎng)期、水平較低的穩(wěn)定復(fù)蘇周期。這些新的預(yù)測(cè)再次證明我們這個(gè)時(shí)代的廣告是結(jié)構(gòu)性的，而不是周期性的。在廣告主開(kāi)始精確測(cè)量互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳效果的這20年里，數(shù)字依然是廣告增長(zhǎng)的推動(dòng)力以及影響整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的首要因素。這大大增加了選擇、機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)。自律和勤奮對(duì)廣告主的重要性如今達(dá)到了前所未有的高度。”
