北京2018年4月25日電 /美通社/ -- 世界版權日來臨之際，視覺中國與百度聯合發布《2017中國版權圖片行業觀察》（以下簡稱《報告》），聚焦互聯網時代的版權圖片產業變革和創新。
針對此次聯合發布報告，百度搜索產品運營部總監張新泳認為，“視覺化的表達習慣和內容戰略的需要，讓互聯網企業對版權圖片的需求日益增長，加上人工智能、大數據、區塊鏈等技術對版權保護作用，互聯網企業與以視覺中國為代表的版權圖庫之間的合作將會越來越緊密。”
4月11日，百度圖騰正式上線。“圖騰”是百度面向原創圖片內容生產者和圖片機構的區塊鏈原創圖片服務平臺，主要提供版權登記、品牌曝光、流量引入，版權監控與維權服務，以提升圖片行業全鏈條收益，實現原創價值較大化。
視覺中國作為一家國際知名的以“視覺內容”生產、傳播和版權交易為核心的互聯網科技文創公司。作為百度公司的戰略合作伙伴，在“圖片搜素”、“流量合作”、“自媒體平臺”、“廣告創意平臺”等業務方面緊密合作。視覺中國執行董事柴繼軍表示“一圖勝萬言”，視覺內容是連接媒體、品牌以及消費者的較高效的傳播媒介。優質的視覺內容成為了互聯網稀缺資源，使得圖片市場從小眾的專業市場變成了大眾的海量市場，規模有了一個質的飛躍，達到了“池塘變大海”的效果。”
版權圖片市場前景廣闊，發展趨勢較好
《報告》指出，版權圖片行業市場規模與下游需求方行業規模成正相關，中國廣告、媒體、互聯網等行業規模的增長將反向助推版權圖片市場擴容。以視覺素材市場規模約為全球廣告市場規模的2.7%比例預估，今年版權圖片行業市場規模將達207億。除此之外，國民版權意識顯著提升，從2013-2017年，版權作品資源登記數量逐年增長，2018年預計可以達到69萬件。
《報告》還提到，中國版權市場處于發展初期，市場格局、產業鏈已經初步成型。但由于版權問題導致價值鏈環不封閉，存在大量侵權行為。百度圖片版權衛士抽樣檢測500張版權圖片，侵權企業有近800家，侵權線索有1300條。其中，自媒體、素材網站等是圖片侵權的多發地。對于版權方來說，特別是個體版權方，由于盜版線索篩選困難、法律知識儲備不足、個人精力有限等原因，維權困難重重。
在政策方面，網絡版權問題迎來集中整治，文學、游戲、影視、音樂逐步實現正版化。2017年，由中國版權協會主辦的“互聯網+圖片版權保護與產業發展”研討會圍繞圖片版權的分類、流向、保護、監測、商業模式等問題展開探討，圖片將成為下一個內容正版化發力點。
從小眾專業市場轉變為大眾海量市場
伴隨著移動互聯網的快速發展，眾多新媒介出現使得版權圖片的需求量迅速增加，依托于互聯網平臺生長的中小企業及自媒體構成了圖片版權市場的巨大潛在客戶。
《報告》提到，目前自媒體圖片需求滿足有兩種模式，一種是平臺內容扶持模式。因圖文依然是自媒體位列第一的表現形式平臺，平臺為爭奪優質的作者和內容資源，2016-2018年間，百家號、企鵝號、一點資訊、大魚號等頭部自媒體平臺相繼接入視覺中國圖庫，并免費開放給自媒體作者使用。另一種是自媒體購圖模式。自媒體愈加龐大的粉絲數量帶來多元化的變現能力，為版權圖片付費奠定了基礎。微信公眾平臺粉絲數量超過10萬的有25萬個，抽樣調查100個關注數量超過100萬的大V級公眾號，正版圖片使用率達100%，說明版權圖片是大V級公眾號剛需，未來有望轉化為圖片正版市場用戶。無論是平臺還是作者本身，都在向使用版權圖片傾斜。
在自媒體圖片需求上，據百家號正版圖庫檢索數據，旅游風光、財經科技、人物肖像分別以20%、19%、13%位列圖片檢索前三。
技術賦能行業，為版權保護帶來新思路
《報告》指出，雖然互聯網時代變革了作品的創作與傳播方式，激發了著作權規則與技術傳播效率的沖突與矛盾，使版權保護問題愈加復雜，但人工智能、圖像識別等新興技術的出現又有力助推版權保護問題的解決。目前，圖片檢索、版權追蹤、時間戳、智能水印等技術已經成熟應用在版權圖片領域，有效提升版權運營效率，增強版權保護能力。
以版權追蹤技術為例，百度圖片版權衛士基于大規模分布式爬蟲系統，實時采集網絡圖片，配合AI圖像特征變換算法提取數十維圖片特征，構建視覺搜索系統，能夠追蹤每張版權圖片的全網使用情況。
《報告》特別強調，區塊鏈技術與版權圖片有天然的結合之處。基于區塊鏈的公信力及不可篡改性，通過基于密碼技術的連續數字簽名為任意一個特定的時間點提供存在證明和身份證明，生成獨一無二的版權DNA，并由此設計一整套智能合約，作品的每一次傳播和交易記錄都將記錄在案，由此服務于版權認證、版權追蹤和盜版維權。
《報告》認為，圍繞著自身產品和戰略需要，百度、騰訊、阿里巴巴等互聯網公司與以視覺中國為代表的版權圖片庫的互動和合作日趨頻繁和深入，關于優質版權圖片內容的爭奪賽已經開啟。未來，互聯網將更加持續、深入地從內容供應、內容交易、內容分發等層面影響版權圖片行業。
