 |
杭州2018年8月9日電 /美通社/ -- 截至2018年7月底，社交電商云集于年初上線的“超級品牌日”已經開賣25期。這一狂歡購物節旨在為極具性價比的產品打造專屬區域，制造流量集中的消費節點，推高品牌 IP 在消費者中的認知度。半年多來，包括 Swisse、Whoo、達能、周大福、伊利、格力、藍月亮、LOVO、百草味、大希地等23個國內外品牌，用累計25天時間，以投注傳統電商平臺十分之一的 SKU，狂攬4億2300萬銷售額，制造了銷量的幾何式增長。
在讓國內外一大批資深和創新品牌嘗到社交電商模式甜頭的同時，超級品牌也打開了云集變身爆款“推手”的造品之路。
單日較高銷售3809萬，美妝個護成績亮眼
今年1月4日，第一款超級品牌、來自澳大利亞的自然健康品牌 Swisse 開賣，僅6小時就一舉突破600萬銷售額，取得開門紅。目前為止，25期超級品牌日整體超額完成目標 GMV。
其中，上線超品日的6個美妝個護品牌因女性受眾眾多，全數銷量超預期。國產護膚品牌御泥坊更是完成200%的目標銷售，凸顯國貨品牌驚人的消費吸引力。個護創新品牌阿道夫和韓國美妝品牌 JM solution 超品日當日，頁面瀏覽量都在開賣1小時內達到了千萬級別。這兩個品牌主導的三個超品日，平均每日銷售額達到了3700萬元，并由阿道夫創下迄今為止的超品日較高銷售額3809萬元。
分別于5月和7月兩次上線的阿道夫超品日，兩日累計銷售額超7500萬。這一聚焦高端洗護市場的創新品牌，在社交電商云集的助力下，從競爭激烈的洗護產品中殺出重圍，成為市場側目的黑馬。
值得一提的是，6月14日的超級品牌日留給了云集5月對外宣布的“品制500”項目產品。這一屬意打造一套高于市場準入標準的云集商品認證體系，希望孵化中國好產品，助力中國制造品牌升級。在消費升級的大背景下，為優質品牌和企業提供多維度的賦能支持，推動“中國制造”向“中國品牌”的轉型。“品制500”產品于6月14日集中亮相，當天以1850萬的銷售額收官，遠超原定1000萬元的目標。
流量集中供應，爆款概率大增
梳理數據可以發現，覆蓋保健、護膚、食品、生鮮、珠寶、家電、乳飲等類別的23個超級品牌日品牌均為細分領域領頭羊。這些國內外資深品牌和創新品牌，在疲于流量戰和銷售增長壓力之際，共同選擇了嘗試社交電商新渠道。
4月19日，羅萊家紡超品日。12小時內，羅萊家紡以25個 SKU 完成1200多萬元的銷售額，此后因為斷貨銷售未能持續。其中，1萬條蠶絲夏被10分鐘告罄，成為當天的超級爆款，而超人氣秒殺品則被 LOVO 家紡冰絲席拿下，1秒800件全部搶光。羅萊家紡副總裁王梁表示，其它電商渠道的類似超級品牌日需要準備好幾百個 SKU，但僅以25個 SKU 便通過云集在一天內拿下了過千萬的銷售額，這使得商家能夠更加集中精力嚴把質量關，給消費者帶去更多優惠，同時商家也能得到更大利潤空間。
與云集合作了一年多的家電品牌德爾瑪，4月26日上線超品日，當日累計銷售達到1380萬元。這一來自廣東的小家電品牌，從2016年12月上線平臺至今年5月，銷售額合計已突破2.2億元，其中銷售金額千萬以上單品5個，銷售金額5百萬以上5個。其熱賣產品德爾瑪搖搖杯，在上線云集后借由社交實時交互優勢，不斷接受用戶反饋，進行了對產品的及時更新換代，讓品牌第一次直接觸摸到了消費者，并由此制造爆款。
未來，云集超級品牌日仍將繼續挖掘市場趨勢，賦能品牌商家，通過極致精選完成消費者品質生活打造與品牌商家成長升級的雙豐收。
