多重渠道全品發力 深耕品牌提升價值
上海2018年11月14日電 /美通社/ -- 2018年雙11全球購物狂歡節剛剛落下帷幕，在備受關注的乳品類中，恒天然旗下消費品牌全線產品堅守價值為先，從多渠道發力，成功地鞏固了在進口UHT牛奶品牌中的行業領導地位。
今年雙11，恒天然旗下安佳在京東進口牛奶品牌排行榜上銷量第一，同時在干貨食品品牌排行榜上超越許多知名國際、國內大品牌，成功躋身前十名。在天貓平臺，安佳成為進口常溫奶銷量第一。綜合京東天貓全網戰績，安佳成功捍衛了進口UHT奶銷量第一的地位。
雙11期間，恒天然旗下消費品牌全品類產品總銷售額同比增長超過31%，達到1.32億元。特別值得一提的是，安佳佐餐產品在線上的銷售額同比增長65%，遙遙領先所有其他競品。其中，安佳淡味黃油共計售出12噸，是去年同期的22倍。
“我們很高興我們的產品得到了消費者的巨大歡迎，這不僅是對我們產品質量的認可，更是對我們品牌的信任和鼓勵，”恒天然大中華區消費品牌部副總裁曹輝表示。“未來安佳也將繼續堅守品質和創新，始終保持初心，持續為中國消費者提供可信賴的乳品菁華。”
今年的雙11，安佳在競爭激烈的品牌營銷大戰中主打組合拳，并利用這個消費者普遍關注的平臺和時機，整合集團資源，通過“一口新西蘭”和“致敬百年”為主題的一系列營銷活動，把銷售導向升級為價值導向，使得消費者真正了解恒天然和安佳品牌的內涵和價值，進而吸引消費者的青睞。
“我們希望向消費者充分展示我們的歷史和價值，增強他們對我們品牌的理解以及產品質量的信任，同時我們也將不斷進行產品創新，引導乳品消費新趨勢，”曹輝補充說。
基于對中國消費市場的深刻洞悉和作為中國市場業務創新的一部分，恒天然正在積極探索與新零售平臺的多方面合作。雙11期間，安佳在盒馬鮮生的總銷售額實現774%的巨大增長，其中常溫奶銷量激增300%，佐餐乳品增長率高達500%。而日日鮮產品則在盒馬同類產品中始終保持銷售第一的位置。另外在社交電商平臺云集，安佳產品總銷量同比增長91%，售賣店主數超過30萬，社交推廣觸達1億消費者。
“作為全球乳品行業的領導者，恒天然以優質的奶源、世界領先的養殖技術以及在乳品品質、食品和質量等方面的先進經驗而著稱，未來我們會進一步加強與新零售的合作，通過線上線下一體化的渠道將高品質和新鮮的產品帶給更多的中國消費者，”恒天然大中華區總裁朱曉靜表示。
