北京2019年12月17日 /美通社/ -- 為了更了解、貼合年輕消費(fèi)者需求，2019年，京東便利店首次攜手全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（簡(jiǎn)稱“大廣賽”），邀請(qǐng)全國(guó)各所高校的大學(xué)生們參與到相關(guān)的廣告創(chuàng)意中。京東便利店推出了兩個(gè)創(chuàng)意主題：一個(gè)是“為什么要在校園開(kāi)一家京東便利店”，參賽大學(xué)生們通過(guò)創(chuàng)意向開(kāi)店創(chuàng)業(yè)人群傳達(dá)，京東便利店是創(chuàng)業(yè)的好選擇；另一個(gè)是“喜歡京東便利店的理由”，需要讓大學(xué)生們向消費(fèi)者傳達(dá)京東便利店的美好購(gòu)物體驗(yàn)和全新生活方式。
大賽啟動(dòng)以來(lái)，參賽團(tuán)隊(duì)紛紛到京東便利店去深入了解模式、理念、體驗(yàn)，創(chuàng)意層出的作品讓年輕群體感知到了京東便利店不止是購(gòu)物首選，更是年輕人的創(chuàng)業(yè)首選。
截至目前，賽事共覆蓋了全國(guó)1449所大學(xué)、500萬(wàn)校園人群，吸引超80萬(wàn)師生參賽，京東便利店的相關(guān)廣告創(chuàng)意案共收到作品24726件，受到大學(xué)生們的熱捧。
今年9月份，大廣賽現(xiàn)場(chǎng)總決賽在溫州落幕，現(xiàn)場(chǎng)《Fun 課后》的創(chuàng)意策劃案得到了專家評(píng)審團(tuán)和觀眾的喜愛(ài)，獲得了大賽一等獎(jiǎng)，同時(shí)還榮獲“最佳表現(xiàn)個(gè)人獎(jiǎng)”。
這支來(lái)自湖南師范大學(xué)的團(tuán)隊(duì)提案說(shuō)，“對(duì)于校園里的京東便利店來(lái)說(shuō)，它扮演的是一個(gè)既具有科技感、又具有人情味的長(zhǎng)期滿足者角色。我們認(rèn)為，可以依托京東的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)將場(chǎng)景數(shù)據(jù)化，瞄準(zhǔn)大學(xué)生的真實(shí)需求，讓師生的每一次購(gòu)物都變成有效的品牌溝通。同時(shí)，還可以讓大學(xué)生在京東便利店享受京東的高質(zhì)量體驗(yàn)，建立更多的情感連接，最終讓京東便利店重新定義校園便利店?！?/span>
這種“場(chǎng)景需求”得到了現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委的一致認(rèn)可，同時(shí)，也正是京東“無(wú)界零售”概念的體現(xiàn) -- 京東新通路致力于將京東便利店打造成“零售即服務(wù)”的半小時(shí)生活圈。
現(xiàn)場(chǎng)，京東零售集團(tuán)新通路事業(yè)部零售業(yè)務(wù)部總經(jīng)理巴恩龍說(shuō)道，“從學(xué)生們的提案中能看到他們對(duì)京東便利店的模式、優(yōu)勢(shì)、理念理解得非常好。這群年輕群體的活力和創(chuàng)意就像一面鏡子，能讓我們看到京東便利店在他們眼中的無(wú)限想象和期待。大學(xué)校園是京東便利店重點(diǎn)布局的渠道之一，我們對(duì)京東便利店校園店進(jìn)行了線上線下聯(lián)動(dòng)、創(chuàng)業(yè)就業(yè)支持、校園公益推廣等層面推進(jìn)，也就是定制化賦能，我們希望能打造智慧校園生態(tài)，努力為師生打造校園生活新支點(diǎn)?！?/span>
目前在包括天津大學(xué)、北京師范大學(xué)、華北電力大學(xué)、北京理工大學(xué)、鄭州大學(xué)、南京信息工程大學(xué)、陜西科技大學(xué)、華南理工大學(xué)等高校，都能看到京東便利店的身影。
以下是部分創(chuàng)意作品展示：
《京東便利店生活服務(wù)系列》
《平常四季，遇見(jiàn)溫情》
《生活中的左右手》
《謝謝你，京東便利店》
