深圳2021年6月30日 /美通社/ -- 中國金馬獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典被稱為大文旅產(chǎn)業(yè)的“奧斯卡”，獲獎(jiǎng)企業(yè)被當(dāng)做行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。文化消費(fèi)已成為我國消費(fèi)升級(jí)的重要體現(xiàn)，新生代消費(fèi)者想要的品質(zhì)生活從物質(zhì)的滿足延伸至對生活廣度和精細(xì)度的追求。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，46.6%的消費(fèi)者希望品牌能體現(xiàn)生活態(tài)度，45.2%消費(fèi)者傾向于價(jià)值觀、故事和內(nèi)涵激發(fā)共鳴的酒店品牌。這就需要酒店品牌通過多場景的沉浸化內(nèi)容，將體驗(yàn)從簡單的“住宿”升華到情感化和主題化的精神享受。
酒店如何打好文化這張牌？以錦江都城酒店為例，其以“打造中西文化融合的文旅酒店”為愿景，從產(chǎn)品、服務(wù)、文化呈現(xiàn)等方面打好組合拳，為來自全球的文旅探索者提供真正獨(dú)特、拓展視野的空間體驗(yàn)。
01硬實(shí)力軟著陸 錦江都城酒店沖擊千家門店
截至2020年底，錦江都城酒店在中國境內(nèi)超300家酒店，足跡遍布100多個(gè)城市。海外多個(gè)地區(qū)酒店正在籌開中，錦江都城酒店的增速發(fā)展的底氣來源于哪里？背靠錦江國際集團(tuán)的資源支持，錦江都城酒店深入產(chǎn)品和服務(wù)，全面升級(jí)提升核心競爭力。依托錦江國際集團(tuán)“一中心三平臺(tái)”（錦江全球創(chuàng)新中心GIC、錦江全球互聯(lián)網(wǎng)共享平臺(tái)WeHotel、錦江全球采購平臺(tái)GPP、錦江全球財(cái)務(wù)共享平臺(tái)FSSC）的優(yōu)勢， 實(shí)現(xiàn)從資源匹配、管理優(yōu)化、業(yè)務(wù)協(xié)同的充分融合發(fā)展。錦江都城酒店憑借90余年來的貴賓接待經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)保持服務(wù)高標(biāo)準(zhǔn)輸出，更注重工裝的設(shè)計(jì)，帶給消費(fèi)者非凡的人文禮遇服務(wù)；為適配不同的物業(yè)條件以及投資人需求，錦江都城酒店推出了 啟新級(jí) 、 探索級(jí) 及 舒活級(jí) 系列翻牌項(xiàng)目。經(jīng)錦江都城翻牌后的存量物業(yè)，翻盤后的項(xiàng)目RevPar實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。以已經(jīng)投入營業(yè)的錦江都城廣州萬達(dá)酒店、錦江都城經(jīng)典上海南京路步行街南京飯店、錦江都城石家莊裕華萬達(dá)廣場酒店等店為例，其翻牌前RevPar分別為338元/間、194元/間、215元/間，而翻牌之后RevPar為461元/間、613元/間，367元/間。
02文化攻“心” 錦江都城酒店刺激精神共鳴
用藝術(shù)打開五感，開啟探索旅居心體驗(yàn)。錦江都城酒店的文化底蘊(yùn)已根植于品牌基因中，其以多元文化為底色，注重與所在地特色文化、西方文化和傳統(tǒng)文化的深度鏈接，無論是在建筑裝飾上的文化再現(xiàn)，還是對文化的傳承和弘揚(yáng)上，錦江都城酒店都不由得讓消費(fèi)者驚呼“原來酒店還可以這樣！”
在地文化的詮釋上，錦江都城酒店創(chuàng)新性將當(dāng)?shù)氐牟┪镳^、畫廊或美術(shù)館等融入酒店之中；還結(jié)合西方Art Deco文化內(nèi)涵，靈活“變通改造”；錦江都城酒店引入非遺文化中的蛋雕、葉雕、茶百戲等傳統(tǒng)藝術(shù)，通過場景式體驗(yàn)進(jìn)行演繹，開拓視野、升華精神兼具。以錦江都城上海五角場酒店為例，酒店設(shè)立兩大“睡不著”和“Inhale. Exhale. （呼·吸）”藝術(shù)家主題房型，開業(yè)首月，營業(yè)額就破100萬；錦江都城平遙古城北門門店還原明清特色，古香古色，韻味十足。
03文旅酒店怎么玩？錦江都城獲“大佬”青睞
文旅酒店的“文”是文化和藝術(shù)，“旅”就是玩。這需要酒店擁有強(qiáng)大的運(yùn)營能力，花式增加非房收入，也是當(dāng)下酒店的核心競爭力。“五谷雜糧吧”是錦江都城酒店的一大特色，通過各地的雜糧食品，為住客帶來味蕾上的不同體驗(yàn)；IP衍生產(chǎn)品如香薰、藝術(shù)文化之履拖鞋、文化T恤、肺常好茶等收獲賓客好評(píng)；品牌自創(chuàng)輕食?奶茶品牌【本宮要喝茶】茶飲輕食品牌，沁心檸檬、楊枝甘露和照燒雞肉色拉拌拌等深受食客喜愛，國潮風(fēng)棋盤下午茶已成網(wǎng)紅打卡必點(diǎn)項(xiàng)目，本次加盟展上更是推出大器晚橙、桃子小姐凍齡茶、鳳芒畢露等夏季新品茶飲。此外，錦江都城酒店會(huì)定期開展“社交時(shí)光活動(dòng)”，集合社交、書園、人文藝術(shù)、咖啡、下午茶為一體，營造舒適的共享氛圍。
新貴族、潮流派、享樂派、美學(xué)家等都是錦江都城酒店的常客。同時(shí)，酒店也深受B端用戶的青睞，在5月26-28日為期3天的第十屆中國國際酒店投資加盟與特許經(jīng)營展(HFE)中，錦江都城共收到20個(gè)項(xiàng)目的加盟意向金，海外項(xiàng)目咨詢10個(gè)，新增簽約項(xiàng)目（1）錦江都城-海南省三亞市大悅城項(xiàng)目（2）錦江都城-河源市龍川項(xiàng)目（3）錦江都城-成都市都江堰項(xiàng)目（4）錦江都城-武夷山度假區(qū)項(xiàng)目（5）錦江都城-陜西西安項(xiàng)目（6）錦江都城-湖南長沙項(xiàng)目（7）錦江都城-張家港項(xiàng)目等共計(jì)7家酒店項(xiàng)目，戰(zhàn)績喜人。
錦江都城酒店對酒店和文化的獨(dú)到詮釋，也使其受到了政府企業(yè)和房產(chǎn)綜合體的關(guān)注，在很多重點(diǎn)城市核心商圈上線，成都市政府企業(yè)中建二局的重點(diǎn)項(xiàng)目中建·錦江都城成都春熙路太古里酒店、廣東珠海拱北LOFT風(fēng)酒店——錦江都城珠海拱北口岸森宇富通酒店是典型案例，足以可見錦江都城酒店運(yùn)營能力、產(chǎn)品品質(zhì)、規(guī)模數(shù)量、服務(wù)質(zhì)量等綜合影響力有多強(qiáng)。
未來以來，錦江都城酒店將繼續(xù)迎合新生代的思想，全方位展現(xiàn)多元文化，通過服務(wù)和產(chǎn)品的用心完善，為消費(fèi)者帶來物超所值的住宿體驗(yàn)，帶領(lǐng)加盟商超前步入增長軌道。
