Equativ 增強了策展服務，在不斷變化的身份識別環境中推動更高的可尋址性

Equativ Buyer Connect(EBC) 平臺提高了程序化效率，將創新的策展工具與第一方數據相結合，簡化了獨特交易的創建過程。

巴黎和紐約2024年4月15日 /美通社/ -- 全球獨立廣告技術公司 Equativ 今天宣布了 Equativ Buyer Connect (EBC) 的最新增強功能，這是一個專為控制和簡化而構建的自助式策展平臺。EBC 為代理商、數據提供商和媒體所有者提供一套全面的工具包，用于創建、豐富和擴展媒體產品，從而幫助他們提高業績并發展業務。  該平臺在過去一年中進行了大量投資，由于第三方 cookie 的丟失，受控媒體購買解決方案的重要性與日俱增，現在該平臺提供更多可尋址選項，為買賣雙方提供更直接、高效、透明的交易。

Equativ Curation Marketplace

擴展后的產品還擁有一系列功能，可推動大規模創新，并利用定制媒體產品實現競爭差異化。這包括在多個媒體所有者之間，推動簡化創建具有廣泛影響力的數據豐富交易。買家可直接從 Equativ 的市場獲得高質量的供應，而將其庫存用于策展的媒體所有者則可獲得增量需求，從而推動整個生態系統的公平價值。

其他平臺優勢包括：

• 創意多樣性：通過優質庫存和有影響力的創意形式，實現多樣化的受眾定位，涵蓋聯網電視 (CTV)、在線視頻和顯示廣告。 
• 高效的交易管理：能夠將多個交易打包成一個交易 ID，圍繞 CTV 和可持續發展等關鍵戰略構建戰略市場，并提高供應路徑的透明度。
• 面向未來的媒體購買：隱私優先解決方案（如情境營銷）可實現大規模安全尋址，而 Equativ 與領先的 Clean Rooms 合作，可實現第一方受眾數據的安全無縫激活。
• 身份不可知論法：  在任何需求方平臺 (DSP) 上使用替代 ID 提供廣告用例（數據打通、廣告頻次控制），促進關鍵性能指標的增強交付和測量。

宏盟媒體集團是領先的媒體和營銷機構，它使用 EBC 的策展工具來構建市場，最大限度地實現其全球廣告目標。宏盟媒體集團程序化廣告運營主管Carlos Aguilar 重點介紹他們最近成功的廣告活動："2023 年，Equativ 的 SSP 以精選廣告資源為重點，成功推動了我們 50% 的廣告營銷活動，確保我們的廣告高質且物有所值。這種方法也符合宏盟集團的關鍵原則，即供應鏈透明化、優質庫存選擇、客戶保障和優質品牌安全，以及優化競爭成本。"

Audigent 是一家具有前瞻性的數據提供商，致力于探索潛在的數據管理方式，以推動以隱私為中心、透明化和可持續的數據使用。在談及公司與 Equativ 的長期合作時，Audigent 供應方合作總經理 Chris Meredith 表示："通過在集成和基礎設施方面的大量投資，Equativ 等合作伙伴展示了其在策展方面的領導力，這有助于其合作伙伴和客戶充分發揮策展潛力。" 

"通過促進清晰、直接和靈活的交易創建以及以數據為導向的智能目標定位，EBC 平臺新增的更多策展功能有助于我們實現簡化供應路徑的目標，"Equativ 首席營收官 Parag Vohra 評論道。"在不久的將來，Equativ 將增加即時營銷活動激活功能，助力其成為唯一的端到端策展平臺。