北京2011年6月20日電 /美通社亞洲/ -- 6月10日，新浪在上海宣布與超過10家專注于服務中小企業的核心代理達成協議，將為其中小客戶提供最新的新浪智投廣告產品。新浪同時表示，隨著企業微博逐漸成為越來越多企業的“新官網”，針對效果營銷的智投產品將考慮打包微博廣告資源。
新浪在效果營銷領域的地位正在確立
新浪是在“新浪智投產品推介暨華東渠道簽約儀式”上宣布這些決議的。廈門龍商網絡技術服務有限公司 CEO 許團結稱，“今天的會議很給力，激動人心”。另有渠道商提出，此次大會讓代理商對新浪有了新認識，“原來印象中新浪主要關注大品牌企業的廣告和營銷，與我們中小企業代理商沒什么關系。此次會議讓我們徹底改變了這個觀點，中小企業在新浪大平臺其實有數不勝數的機會，完全可以利用智投和微博平臺對營銷謀篇布局。”
過去10年里，新浪憑借強大的媒體平臺優勢，牢牢占據著門戶品牌廣告收入第一的位置。在很多廣告主眼里，新浪是網媒里的 CCTV，要打品牌就找新浪。但事實上，隨著新浪智投、區域定向廣告等產品的日臻完善，以及與微博廣告資源的集成，新浪在效果營銷領域的優勢和地位正在慢慢確立。
新浪智投將整合更多廣告形式
智投是新浪針對中小企業推出的一種全新門戶廣告展現形式，具有曝光率高、覆蓋面廣、推廣方式新穎、結算方式靈活等特點，而且廣告主可自行投放、自主管理。在會議現場，新浪銷售部媒介策略中心產品總監劉風華向參會的華東代理商詳細完整地介紹了智投產品，幫助大家更深入地了解新浪和新浪智投，進一步拉近了新浪和華東中小企業的距離。有代理商現場發微博稱，“錯過搜索引擎！還會錯過新浪智投嗎？！抓住！”
劉風華還介紹說，“未來，新浪智投的發展重點是增加更加強大易用的功能，開拓包括新浪微博在內的更多資源，并整合更多的廣告形式，以滿足廣大中小企業日益增長的網絡營銷需求。”同時，新浪銷售部渠道客戶總監孫玉龍還給華東代理商推介了新產品“新浪區域定向廣告”，它是新浪網針對各區域多行業客戶推出的一種高曝光、低投入的全新定投廣告形式。
中小企業對微博的運用越來越嫻熟
上升迅猛的新浪微博，則又為廣大中小企業開展網絡營銷提供了一個精準而強大的自媒體平臺。正如締元信網絡數據特邀專家齊春霞所說：“在微博平臺上，企業用話題、搜索、群組、私信和關注，耐心地從海量的碎片信息里尋找屬于自己的客戶；用對話、知識、問候、獎勵、活動，廣泛地來粘住自己的客戶；它們還鼓勵自己品牌的粉絲用口碑轉發等工具，像意見領袖一樣影響更大范圍的受眾。”
此言非虛，目前已有超過30,000家的企業入駐新浪微博，除了大品牌企業外，其中絕大多數都是中小企業。他們用心運營微博賬號，有的賬號隱然有成為新的企業官網之勢。有代理商現場表示，“非常看好新浪，看好新浪微博，與新浪的合作，對公司具有戰略意義，希望與新浪達成長期友好合作。”
圍繞中小企業效果營銷的產業鏈浮出水面
新浪銷售策略中心總監艾勇在會上提出，互聯網的競爭，是入口的競爭。微博的興起在互聯網行業的宏觀層面具有重要意義，代表著互聯網新入口的出現。未來的互聯網將是門戶、搜索、SNS 三分入口的格局。SOLOMO（社交+本地化+移動）更是未來互聯網不可阻擋的發展趨勢。新浪企業微博將從廣告、運營、分析、應用等多個緯度為代理商和廣告主提供新的商業機會。企業微博也是企業實施網絡營銷的全新自助入口。另外，新浪微博企業版正在火熱內測，還沒正式上線就已經引起廣泛關注。
互聯網分析人士認為，新浪微博以強大的競爭優勢，獨占了一個互聯網入口。加上目前一些領先企業在新浪微博平臺上的表現，使新浪得以憑借微博利器，不僅逐步深入到效果營銷市場，而且還鞏固了其在品牌廣告市場的地位。伴隨新近企業官網向新浪微博轉移的熱潮，圍繞中小企業微博搭建、數據分析、運營維護、廣告投放和應用開發的產業鏈初露端倪。而隨著面向中小企業廣告服務體系的日趨完善，新浪將引領中小企業網絡效果營銷的新方向。
