一口解鎖8種人格！雀巢8次方×網(wǎng)易云音樂(lè)用冰淇淋與年輕人情緒共振
北京2025年4月2日 /美通社/ -- 當(dāng)冰淇淋的消費(fèi)超越味覺(jué)體驗(yàn)，還能為消費(fèi)者帶來(lái)什么驚喜？近日，雀巢8次方聯(lián)合網(wǎng)易云音樂(lè)推出的全新繽紛人格盒包裝正式上市，將冰淇淋從消暑零食升級(jí)打造為"社交貨幣"，通過(guò)8種人格字母、網(wǎng)易云音樂(lè)樂(lè)評(píng)與多感官體驗(yàn)的深度融合，在 Z 世代群體中掀起"邊吃邊玩"的消費(fèi)浪潮，為冰淇淋品類的年輕人共振開(kāi)創(chuàng)了更具想象力的全新方式。
從"功能滿足"到"情緒共鳴"，雀巢8次方化身社交新載體
在消費(fèi)新潮流中，冰淇淋早已突破傳統(tǒng)零食甜品的范疇，朝著更個(gè)性、更時(shí)尚的方向大步邁進(jìn)。《2025年社交趨勢(shì)報(bào)告》指出，在消費(fèi)觀念上，Z世代越發(fā)看重"情價(jià)比"。他們對(duì)商品的選擇不再只局限于實(shí)用功能，而是同樣注重商品所能帶來(lái)的情緒價(jià)值與情感連接。在此趨勢(shì)下，冰淇淋的視覺(jué)美學(xué)和味覺(jué)刺激，與年輕人追求活力、探索新奇的生活理念形成天然共振，而其背后象征的甜蜜、快樂(lè)等頗具正能量的生活態(tài)度，更是與當(dāng)下年輕人的內(nèi)在追求不謀而合，為品牌與消費(fèi)者之間多元化的價(jià)值共創(chuàng)開(kāi)拓了無(wú)限可能。
雀巢8次方自出道以來(lái)，便以標(biāo)志性的8粒小方塊的獨(dú)特形態(tài)，一口一粒。這種更適合分享的品嘗方式，使其成為"冰淇淋界的社交神器"。隨著 Z 世代社交需求從功能性轉(zhuǎn)向情感共創(chuàng)，雀巢8次方也從"物理分享"邁入 "情緒共振"的新階段。
三重感受共振，雀巢8次方打造可食用的社交暗號(hào)
雀巢 8 次方以敏銳的洞察力，精準(zhǔn)捕捉年輕群體的兩大潮流熱點(diǎn)——人格測(cè)試與網(wǎng)易云音樂(lè)樂(lè)評(píng)文化，以產(chǎn)品為媒介，搭建起和年輕消費(fèi)者溝通的情感橋梁。前者作為 Z 世代探索自我的密碼，通過(guò) 16 型人格分類構(gòu)建起獨(dú)特的身份認(rèn)同體系；后者則依托千萬(wàn)樂(lè)評(píng)人創(chuàng)建的情感棲息地，將每首歌曲轉(zhuǎn)化為可共情的文字劇場(chǎng)。 6 種口味隨機(jī)匹配I/E/N/S/F/T/P/J 8個(gè)人格字母，巧妙搭配出數(shù)十款包裝，將每一粒冰淇淋轉(zhuǎn)化為可食用的社交暗號(hào)，精準(zhǔn)觸達(dá) Z 世代對(duì)人格標(biāo)簽的社交認(rèn)同需求。同時(shí)，每款包裝精選契合人格標(biāo)簽的網(wǎng)易云音樂(lè)高熱度歌曲評(píng)論，形成深層次的情感共鳴。
通過(guò)精心設(shè)計(jì)，雀巢8次方的冰淇淋口味與人格標(biāo)簽、網(wǎng)易云音樂(lè)樂(lè)評(píng)形成多重聯(lián)動(dòng)：例如，擁有豐富想象力的N型人格包裝對(duì)應(yīng)樂(lè)評(píng)"樹(shù)莓般的晚霞"，利用充滿遐想的畫(huà)面精準(zhǔn)對(duì)接網(wǎng)易云音樂(lè)中熱衷情感表達(dá)的用戶群體。同時(shí)，舌尖的美妙滋味又與文字勾勒的場(chǎng)景相互交織，讓品嘗瞬間成為味覺(jué)享受與情緒共鳴的雙重體驗(yàn)。以口味為基礎(chǔ)觸發(fā)感官享受，又借樂(lè)評(píng)實(shí)現(xiàn)情感共振，最后通過(guò)人格標(biāo)簽強(qiáng)化身份認(rèn)同，雀巢8次方讓每一次拆盒都成為感官與情感的全方位滿足。
當(dāng)辦公室下午茶變成"人格探討局"，便利店選購(gòu)成為"靈魂探索"，朋友聚餐進(jìn)化為"樂(lè)評(píng)接龍"，雀巢8次方為年輕人帶來(lái)的消費(fèi)體驗(yàn)已經(jīng)遠(yuǎn)不止于產(chǎn)品本身。Omni Social的資料顯示，2024 年與人格標(biāo)簽相關(guān)的社交聲量同比增加55%，而網(wǎng)易云音樂(lè)憑借高粘性的"云村"樂(lè)評(píng)生態(tài)，也在持續(xù)輸出破圈文化符號(hào)。雀巢8次方通過(guò)將虛擬社交邏輯移植到現(xiàn)實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景，成功實(shí)現(xiàn)了"平臺(tái)熱度—社交互動(dòng)—品牌影響力"的閉環(huán)。這種"產(chǎn)品即媒介"的創(chuàng)新，也使品牌從傳統(tǒng)的"功能提供者"升維為"社交催化劑"。
以靈感社交重構(gòu)品類邊界，雀巢8次方陪伴年輕人成長(zhǎng)
多年來(lái)，雀巢8次方始終以靈感驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新：通過(guò)巧克力脆皮包裹 10 余種多元口味，搭配多巴胺色系包裝形成視覺(jué)沖擊；將創(chuàng)意場(chǎng)景、積木造型等潮流元素融入產(chǎn)品，讓消費(fèi)過(guò)程充滿互動(dòng)探索的趣味；更深度挖掘情緒價(jià)值，集顏值吸引力、趣味體驗(yàn)感、情感連接力于一身。今年，雀巢8次方還與"國(guó)民威化"脆脆鯊夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，推出新口味"威化脆皮雪糕"，提供打破次元壁的冰脆味蕾體驗(yàn)。憑借對(duì)靈感的極致玩轉(zhuǎn)，雀巢8次方持續(xù)領(lǐng)跑磚型冰淇淋市場(chǎng)。
當(dāng)冰淇淋從"被吃掉的零食"進(jìn)化為"被分享的故事"，雀巢8次方深植青春文化基因，始終以"陪伴年輕人成長(zhǎng)"作為品牌內(nèi)核，既滿足了消費(fèi)者個(gè)性化的表達(dá)需求，又為品牌創(chuàng)造了持續(xù)話題傳播的動(dòng)能。在情緒驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的時(shí)代，雀巢8次方正在以味覺(jué)體驗(yàn)為紐帶，為消費(fèi)者創(chuàng)造從舌尖到心靈的幸福感知，構(gòu)建起可持續(xù)的愉悅體驗(yàn)生態(tài)。
