中國首家樂高樂園——上海樂高樂園度假區官方飲料供應商
上海 2025年5月9日 /美通社/ -- 5月8日，百事公司宣布成為中國首家樂高樂園——上海樂高樂園度假區官方飲料供應商。作為全球食品飲料行業巨頭，百事公司攜旗下百事可樂、百事可樂無糖、百事生可樂、7喜、美年達、純果樂、純水樂等全品類飲料品牌及產品線入駐園區，滿足消費者多樣飲用需求。園區內，百事公司通過多元化沉浸式的交互體驗，創新"暢飲+"模式，為消費者帶來更多歡笑。此次合作彰顯了百事公司加速拓展消費版圖、發力家外場景的戰略信心，也是賦能文旅發展的重要突破。
暢飲 +場景：構建立體化消費場景，打造沉浸式飲用體驗
百事公司深度融合旗下全品類產品與上海樂高樂園主題場景，通過立體化消費場景構建沉浸式體驗，煥新"暢飲+場景"消費新生態。依托構建讓游客身臨其境的飲用氛圍，營造"暢飲+場景"的立體化消費生態環境，依托碳酸、果汁、飲用水等多元產品矩陣，精準匹配游客游園、消暑、解渴、美味等細分需求，以定制化獨家飲品販售點位深化場景化消費體驗。
在全球首發中國限定的樂高悟空小俠主題片區，百事以東方美學為靈感，將立體化山石造型融入販售點位設計，結合中國限定經典IP，從視覺到味覺打造一體化沁爽體驗，一體化呈現。此次合作不僅是百事拓展"體驗式營銷"的重要突破，更將成為文旅與消費融合發展的創新范例。
百事還將在園區多處開設可移動販售小車，以更靈活、更高效的方式響應游客即時需求。小車采用多巴胺撞色的風格外觀，為游園增添更多玩趣歡樂的沉浸體驗感，是"暢飲+場景"模式的又一延展形態。
暢飲 +定制：創設飲用空間，賦能餐飲多元選擇
除場景化體驗，百事在本次合作中繼續深耕餐飲場景這一重要陣地，并開創 "暢飲+定制"互動型消費創新模式，滿足消費者日益細分的飲用需求，打造樂園餐飲經濟增長的創新典范。百事與園內西式意大利自助餐廳合作，提供從餐食到飲品的多樣化選擇，滿足游客個性化消費需求。
餐廳內，百事特別打造"創飲空間"，引入首款智能互動式全新設備，游客只需輕觸屏幕即可調配專屬飲品。設備內含三款經典碳酸基底，包含百事可樂、7喜及美年達。在此基礎上，百事特別推出桂花味、玉蘭味等本地特色風味，用于與碳酸基底融合調制，讓游客能夠輕松創造出層次豐富的專屬飲品，帶來創造與趣味融合的"暢飲+定制"消費體驗。
暢飲 +創新：本土融合，激活屬地飲用記憶
百事推出樂園限定碳酸特調飲品，充分釋放產品創新力。該系列以百事經典碳酸為基底，融合本地原料，調配出契合上海特色的三款獨家口味，為本土消費者帶來不斷突破升級的全新飲用感受。特調飲品同步上架園區多家餐飲場所，游客們在不同片區餐廳內，均能夠品嘗體驗到同一系列特調飲品，解鎖屬地獨特飲用記憶，是品牌打通"暢飲+"消費模式的持續深化。
當下消費者的餐飲消費習慣正逐漸從家內轉向家外，以文旅結合的線下體驗成為拉動地方經濟的關鍵因素。百事公司旗下純水樂飲品入駐樂高樂園酒店，打造全空間的陪伴式消費閉環，激發文旅經濟增長新動力。
依托本土化深度洞察，百事正在以更具溫度的方式激發游客與目的地之間的情感共鳴，助力打造"可感知、有記憶"的屬地消費新樣板。
結語
作為深耕中國市場44 年的全球食品飲料巨頭，百事公司始終踐行 "植根中國、攜手中國、服務中國" 理念，持續推動本土化創新。此次百事公司聯合康師傅控股入駐上海樂高樂園度假區，不僅開創快消品牌與文旅場景深度融合的范例，更標志著其 "體驗式營銷" 戰略的重要落地。
百事通過打造沉浸互動、強社交屬性的消費場景，以全鏈路創新體驗為文旅經濟注入品牌活力。未來，百事公司將繼續以創意產品和多元體驗滿足市場需求，持續深耕家外市場，并攜手行業與合作伙伴，帶來不斷升級的優質體驗。
