木棉花酒店持續品牌煥新，重構在地美學體驗

以木棉花為魂，向美而行

深圳2026年5月27日 /美通社/ -- 近日，木棉花酒店（MUMIAN HOTELS & RESORTS）持續進行品牌重塑系列發布，從品牌精神、定位體系到服務文化全面煥新，以「綻放無界之美」為核心主張，重構高端精品旅居的人文表達與體驗范式，全國木棉花酒店項目將分階段落地全新品牌標準。

木棉花素有「英雄樹」美譽，樹干挺拔、花色赤紅，向陽而生、落地不凋，象征堅韌風骨與蓬勃生命力，亦是嶺南文化與城市精神的重要圖騰。品牌以木棉精神為內核，提煉「扎根、生長、綻放」三大基因 ——扎根在地文脈、自在向上生長、愉悅綻放時光，形成貫穿產品與服務的精神底色。

本次重塑明確三大品牌支柱，構建完整價值體系：

• 在地為脈：每一家酒店深植地域文化沃土，以獨特故事與格調設計，融東方雅韻與國際視野，打造風姿獨綻的無界美學空間。
• 感官新境：以多元藝術碰撞點亮空間，從美學棲居到創意珍饈，讓藝術靈韻流淌其間，帶來沉浸式感官與精神雙重愉悅。
• 譜寫心篇：以「綻放時刻」禮遇與定制化體驗，打破常規服務邊界，為賓客鐫刻值得珍藏的旅行記憶，書寫專屬綻放篇章。

品牌同步煥新服務文化，將員工定義為「綻放師」，以「編織故事、釋放想象、締造美學、創造愉悅」為準則，讓人文溫度與美學品味滲透每一處細節。

作為華潤置地旗下高端精品酒店，木棉花自 2022 年啟用英文品牌名「MUMIAN」，保留文化本真并塑造獨特全球形象；依托華潤置地與凱悅集團合作優勢，納入凱悅臻選、凱悅尚選體系，以國際化運營賦能本土美學表達。品牌面向熱愛生活、追求品質、樂于探索的現代旅人，打造兼具格調與溫度的理想棲居，致力于成為承載城市文化、連接旅途與日常的藝文客廳與旅人書房。

木棉花酒店表示，此次重塑不是簡單更新，而是以木棉精神為根、以無界美學為翼，讓每一次抵達都能從容扎根、自在生長、愉悅綻放。未來，品牌將陸續在全國目的地木棉花酒店落地煥新標準，以統一而各具特色的表達，讓「綻放無界之美」走進更多城市與旅人心中。