北京2013年9月11日電 /美通社/ -- 信息時代的“大數據”浪潮，正通過多種方式為企業或個人創造新的無可估量的價值。但是，在艱澀、龐雜的數據面前，不少企業或個人則困囿于“數據如何落地”的難題。
近日，在由具有170年歷史的英國UBM公司舉辦的“營銷與廣告創新技術展示會暨研討會”（簡稱“TFM&A”）上，中國領先的在線業務優化產品與服務提供商國雙科技高級副總裁續揚與參會者深入探討了“如何引爆數據力量”的話題。
在國雙科技的價值理念中，數據并不是簡單的越“大”越好，而是應該根據客戶的需求，“高效、智能、迅速”地從海量數據中提取出真正有價值的數據 -- 國雙稱之為“小數據”。
數據雖小，實則建立在廣闊、海量的數據汪洋基礎之上。續揚表示，依托當今的互聯網技術，數據公司已經有能力實現全網數據的采集和分析。國雙科技一直力求建立全網數據，目前的產品和服務已覆蓋網頁、視頻、移動終端，甚至已經將全球熱議的“歸因模型”（Attribution Model）。這使得國雙可以實現對用戶屬性的長期分析和挖掘，從而得出更理性和客觀的數據結論。
換言之，國雙科技正努力履行“數據即服務”、“分析即服務”的價值主張，為客戶帶來真正高效的收益，而不是讓其茫然無措于海量數據，空有其表。
以國雙服務的農業部官網為例，根據國雙科技的監測數據顯示，至少有30%以上訪問用戶在登陸網站時，都會在右上側的搜索框內搜索諸如：玉米、棉花、葡萄等農產品的信息。但是，原有網站卻需要用戶訪問完頁面上“農業動態、市場信息、農業科技、農產品推薦”等所有欄目后，才能完整獲取信息。整個操作過程繁冗、曲折、低效。
農業部官網根據國雙科技提供的數據報告進行改良，如今在訪問頁面上直接設置了“玉米、棉花、葡萄”等欄目入口，大大提高了用戶的訪問效率。此外，網站還人性化地開辟了一個節令專區：華北地區春季玉米播種注意事項等內容。這些改良都讓曾經曲高和寡的政府網站逐漸變得更親民、高效。
續揚認為，不管是政府網站還是商業網站，建立的訴求都是希望高效傳遞信息、提供服務、樹立品牌等。只有數據，才可以幫助他們進行科學決策，摒棄過往盲目開發的弊端。
目前，炙手可熱的《中國好聲音》、《非誠勿擾》、《舞林大會》等節目都悉數使用了國雙科技的產品和服務，幫助有的放矢的投放廣告、提高傳播率。
據續揚介紹，以往電視節目編輯以及廣告時段選擇，通常是幾個人關在“小黑屋”里用特殊的遙控器拍腦袋決定。如今有了數據，就能詳細分析受眾的偏好是什么，從而確定何時、何種形式插播廣告是較高效的。
這一切使得客戶都贊嘆不已。不過，更令他們驚嘆的是，國雙科技所有的數據服務都是實時提供，只要拖拽鼠標，就能清晰看到結果做出判斷。
續揚認為，在瞬息萬變的信息時代，所有的決策都離不開“迅速”二字。例如，當銀行提供半年的數據材料，要求進行分析時，決不應該等三個月后再予以回復。當今社會“以快為王”已成為競爭法則中的一條黃金規律。而發端于互聯網信息技術的“大數據”更應該秉承互聯網開放、自由、高效的精神內涵。
國雙科技是一家專注大數據和基于云計算，為企業提供商業級服務的公司。續揚表示：“國雙的一切服務都基于數據。讓數據說話，客戶可以實實在在看到效果的改進、投資回報的提高。”
