上海2015年6月18日電 /美通社/ -- 6月18日，2015虎嘯高峰論壇如期在上海舉行。來(lái)自業(yè)界的一線精英研討了數(shù)字營(yíng)銷的真實(shí)走勢(shì)，指出互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始進(jìn)入智慧發(fā)展時(shí)代。鳳凰網(wǎng)、樂視網(wǎng)、CTR、東方衛(wèi)視與魯花集團(tuán)、潔麗雅、雅培等知名品牌同臺(tái)對(duì)話，從互聯(lián)網(wǎng)智慧、數(shù)字廣告、移動(dòng)營(yíng)銷等多個(gè)角度解讀市場(chǎng)趨勢(shì)。
本次論壇具備兩大看點(diǎn)。一是強(qiáng)調(diào)數(shù)字智慧的重要性。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新媒體已經(jīng)顛覆了舊的媒體格局。不過，這兩年來(lái)以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的媒體變革似乎開始出現(xiàn)邊際效應(yīng)遞減，而以智慧為代表的新型媒體發(fā)展模式正在成型，用智慧點(diǎn)亮傳播正悄然成為主流。在這樣的背景下，論壇主辦方一直對(duì)數(shù)字營(yíng)銷保持著近距離觀察：從互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)到互聯(lián)網(wǎng)+，每一年的關(guān)鍵詞都會(huì)觸動(dòng)深層次思考。此次論壇以“讓數(shù)字更智慧”，就是希望以智慧啟迪行業(yè)，強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)的每一次進(jìn)步，都是行業(yè)智慧的提升。
以智慧為關(guān)鍵詞觀察數(shù)字營(yíng)銷具有極大的現(xiàn)實(shí)意義。縱觀業(yè)內(nèi)，成功的企業(yè)無(wú)一例外地整合了技術(shù)與智慧，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)連接人群，用洞察的智慧去打動(dòng)人群。BAT 都是這樣做的：一做連接器，二做內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，都在技術(shù)的基礎(chǔ)上做智慧的提升。而數(shù)字營(yíng)銷更需要智慧。數(shù)據(jù)營(yíng)銷人都愛引用：“大數(shù)據(jù)固然重要，但是讀數(shù)據(jù)的人更加重要。”在數(shù)據(jù)的海洋中讀出人性，在巨大的流量上創(chuàng)造出商業(yè)可能，這些都需要數(shù)字營(yíng)銷具有高度的智慧。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)藍(lán)海，智慧需求更加緊迫。移動(dòng)數(shù)字技術(shù)十分成熟，但是偉大的移動(dòng)企業(yè)始終處于醞釀中，移動(dòng)的突破恐怕也只會(huì)在智慧突破的那一剎那產(chǎn)生。
二是峰會(huì)對(duì)話的震撼性。本次峰會(huì)設(shè)置了5個(gè)極具挑戰(zhàn)性的話題：移動(dòng)營(yíng)銷增長(zhǎng)不盡如人意，是因?yàn)橐苿?dòng)媒體的局限還是廣告主的短視？程序化購(gòu)買真能成為數(shù)字營(yíng)銷的主流嗎？傳統(tǒng)廣告人能否做好數(shù)字營(yíng)銷？互聯(lián)網(wǎng)真的進(jìn)入智慧時(shí)代了嗎？電視需要打造屬于自己的多媒體傳播平臺(tái)嗎？這每一個(gè)話題都充滿著爭(zhēng)議，而正是在對(duì)話交鋒中，有價(jià)值的觀點(diǎn)才層出不窮。
對(duì)于程序化購(gòu)買的爭(zhēng)論成為論壇的焦點(diǎn)。對(duì)峙觀點(diǎn)分歧在于數(shù)字趨勢(shì)和現(xiàn)實(shí)局限上，比如反方就認(rèn)為程序化在智能上有限的，同時(shí)程序化第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)不夠。有些廣告人也表示，傳播投放也是需要?jiǎng)?chuàng)意的，這是程序化購(gòu)買做不到的，而投放抓主流，同樣可以做到病毒式傳播。
對(duì)于移動(dòng)營(yíng)銷這個(gè)未來(lái)藍(lán)海，市場(chǎng)公認(rèn)成熟的移動(dòng)營(yíng)銷模式尚未出現(xiàn)。但樂觀支持者則認(rèn)為，國(guó)外移動(dòng)營(yíng)銷上升很快，相比這下，國(guó)內(nèi)廣告主膽小，移動(dòng)營(yíng)銷這種深度合作要有投入期。
此外，傳統(tǒng)廣告人能否做好數(shù)字營(yíng)銷，業(yè)內(nèi)人士也頗多話說(shuō)。廣告人最懂創(chuàng)意，不論什么形式的營(yíng)銷，創(chuàng)意是核心，傳統(tǒng)廣告人的困境是對(duì)數(shù)字媒體不夠熟悉，這一點(diǎn)可以用時(shí)間來(lái)解決。但從另一方面來(lái)說(shuō)，廣告環(huán)境改變，數(shù)字媒體只是其中的一方面。對(duì)數(shù)字媒體的理解，是大多數(shù)傳統(tǒng)廣告人無(wú)法做到的。智慧化的程序處理是數(shù)字廣告的方向，這是對(duì)于傳統(tǒng)的顛覆。
總體來(lái)說(shuō)，論壇的爭(zhēng)論反映了傳播業(yè)界在數(shù)字時(shí)代的重大困惑。這些觀點(diǎn)的對(duì)峙，可謂各擅勝場(chǎng)，自有道理。現(xiàn)場(chǎng)的激辯精彩紛呈，真正的評(píng)判則體現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)熱烈的掌聲。在這種唇槍舌劍的對(duì)話中，峰會(huì)的觀點(diǎn)有高度，有力量，絕對(duì)超出了以往。
此次峰會(huì)主辦方邀請(qǐng)的嘉賓來(lái)自兩大陣營(yíng)，一是來(lái)自數(shù)字營(yíng)銷的一線的經(jīng)驗(yàn)豐富的實(shí)務(wù)操作者，比如鳳凰網(wǎng)、樂視網(wǎng)、CTR、好耶、東方衛(wèi)視、地幔、互動(dòng)通、搜狐視頻、全景視覺、愛奇藝、易傳媒、云像數(shù)字、利歐數(shù)字、順為互動(dòng)、永達(dá)傳媒、通成廣告、猿鈦廣告、一點(diǎn)資訊，另一個(gè)是常年手握巨大投放量的品牌廣告主，包括魯花集團(tuán)、潔麗雅、雅培、車享平臺(tái)、沃程（中國(guó)）、瑞士蓮（中國(guó)）等品牌。兩大陣營(yíng)就同一話題各抒已見，互不相讓。
本屆虎嘯峰會(huì)由派諾傳播承辦。峰會(huì)設(shè)置五大板塊，“互聯(lián)網(wǎng)的新智慧”、“大數(shù)據(jù)的智慧解讀”、“智慧點(diǎn)亮數(shù)字營(yíng)銷”、“移動(dòng)營(yíng)銷的新常態(tài)”和“智慧傳播與現(xiàn)象級(jí)”，也體現(xiàn)了峰會(huì)對(duì)智慧的重視。
虎嘯峰會(huì)已經(jīng)成為少數(shù)專注數(shù)字營(yíng)銷的高端盛會(huì)之一，500多位來(lái)自數(shù)字營(yíng)銷的權(quán)威人士參加峰會(huì)，在參會(huì)規(guī)模上也令人印象深刻。
