北京2009年12月28日電 /美通社亞洲/ -- 超女、快男、網(wǎng)絡(luò)選秀、手機選秀，娛樂因子正由演藝明星的特質(zhì)演變成整個時代的聲音。從自娛自樂到集體娛樂，從單向娛樂到互動娛樂，我們正處在一個全民娛樂的時代。由此衍生的“品牌植入娛樂平臺，創(chuàng)建娛樂平臺，然后將消費者卷入娛樂活動”的思維，成為企業(yè)新的營銷策略，在具體實踐中屢試不爽。近期，在剛剛落幕的“2009土豆網(wǎng)視頻營銷頒獎盛典”上，憑借創(chuàng)新的營銷模式和良好的社會反響，百事“蓋世群音” 系列推廣活動榮膺娛樂選秀類大獎，通過這一成功案例，廠商代表與專家針對一起探討了網(wǎng)絡(luò)視頻中開啟的娛樂互動化營銷模式。
伴隨著團體音樂的風(fēng)潮，2009年百事可樂在全國范圍內(nèi)開啟了百事“蓋世群音”選秀活動，以樂隊的新形式，鼓勵年輕人的創(chuàng)作熱情。通過樂迷對賽事的關(guān)注與追逐，活動潛移默化地培養(yǎng)了受眾的百事品牌意識，積累了品牌好感度，進而改變消費者的飲品購買習(xí)慣。在推廣渠道上，百事與浙江臺和土豆網(wǎng)聯(lián)手，通過傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的相互配合，打造一場轟轟烈烈的百事樂隊大賽。
為了彌補傳統(tǒng)媒體浙江臺播出賽事的時間限制，土豆網(wǎng)開辟了專門的賽事頻道，全方位跟蹤賽事，為百事“蓋世群音”提供了強有力的媒介傳播平臺。此外，土豆網(wǎng)以百事“蓋世群音”為主題，展開了樂團粉絲招募活動，土豆集結(jié)了超過2000名鐵桿粉絲，通過社區(qū)互動，網(wǎng)友評論，百事“蓋世群音”所涵蓋的百事品牌信息進行快速的人際傳播和病毒式擴散。
值得一提的是，由土豆為大賽量身定做的超人氣火吉他系統(tǒng)在提高大賽宣傳力方面，成為最為獨特的看點。粉絲想要申領(lǐng)百事群音限量版掛件，只要在活動期間保持火吉他在粉絲的土豆個人主頁的顯示，即可獲得300枚火吉他，這無疑增加了粉絲集中度；為你喜愛的樂團尖叫環(huán)節(jié)，更是提高了用戶互動踴躍度；每日登陸土豆百事“蓋世群音”專區(qū)也有火吉他贈送，增加了用戶粘度，而且每日點播百事群音視頻，鎖定關(guān)注明日天團，也可以獲得火吉他，起到了良好的提高收視熱度的效果。
“土豆已經(jīng)從消費者被動的上傳到主動的參與創(chuàng)造，他們自己就是創(chuàng)造者，他們也歡迎網(wǎng)民參與，一起創(chuàng)作。” 百事可樂大中華區(qū)市場部副總裁董本洪對土豆網(wǎng)的娛樂互動營銷模式給予了充分肯定，他認為 “土豆征集火吉他，把樂隊征集做病毒式的傳播，集更多的火吉他點，最后得點出最多的網(wǎng)友可以到我們音樂會的現(xiàn)場，看盛大的演唱會，有很好的樂隊在現(xiàn)場，大家共聚一堂，真正把娛樂互動化。”
事實上，火吉他的確讓百事“蓋世群音”徹底火了。來自土豆網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，火吉他爭奪活動與用戶收視、互動行為緊密相關(guān)，鎖定用戶13周，21萬網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注，節(jié)目觀眾持續(xù)攀升，超過800萬用戶高頻次訪問活動專區(qū)，創(chuàng)下1687萬收視記錄。
百事“蓋世群音”選秀活動的成功推廣，進一步提升了百事可樂對視頻營銷的熱度。董本洪表示，“在網(wǎng)絡(luò)媒體里面，對于百事來講，視頻媒體是重中之重，我們非常重視和土豆網(wǎng)的戰(zhàn)略合作關(guān)系。”
除了活動專區(qū)，粉絲招募活動以外，土豆還整合站內(nèi)各種資源，在種子視頻、土豆推廣、頻道橫幅、背景海報、暫停 loading 位持續(xù)投放百事“蓋世群音”賽事的網(wǎng)絡(luò)廣告，全方位覆蓋土豆樂迷，站內(nèi)音樂、娛樂頻道強檔推薦，配合百事活動進行全方位宣傳，把百事的品牌信息全方位植入到熱愛音樂的媒介受眾心中。
也正是在這樣的合作基礎(chǔ)上，百事打破了賀歲廣告電視首播的慣例，將會把2010賀歲廣告片首先放在土豆網(wǎng)上播出，將更多的新春祝福呈現(xiàn)給廣大網(wǎng)友。
