上海2021年3月25日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的消費者洞察和市場研究機構(gòu)J.D. Power（君迪）今日正式發(fā)布2021中國新車購買意向研究SM（NVIS）。研究顯示，未來半年有購車意向的潛客中，95后占11%；分別有超六成和近四分之一95后潛客傾向于購買自主品牌和新能源汽車，為各年齡段潛客中比例最高。
這是J.D. Power連續(xù)第13年發(fā)布中國新車購買意向研究。該研究重點考察了意向購車者對汽車品牌的認知和態(tài)度、使用的信息渠道、具體考慮購買的品牌和車型、偏好的汽車配置和購買考慮要素等。意向購車者是指計劃在未來6個月內(nèi)購車的消費者。
研究發(fā)現(xiàn)，中國消費者購買自主品牌的意愿從2016年的22%上升至2021年的49%，各年齡段潛客中，95后購買自主品牌的意愿最高，達到61%，比1990年至1994年出生的群體高12個百分點。95后青睞自主品牌的前五大原因分別是外形好看/造型有吸引力、駕乘舒適度高、乘坐空間寬敞舒適、安全和省油/省電。
研究還發(fā)現(xiàn)，傾向于購買新能源汽車的潛客比例從2018年的3%上升至今年的16%，其中95后潛客（24%）傾向于購買新能源汽車的比例比平均水平高8個百分點，比1990年至1994年出生的群體高9個百分點。95后傾向于購買新能源汽車的前三大原因是：新能源汽車是未來發(fā)展方向、使用成本低和保養(yǎng)維護簡單。
意向購車者最想購買的汽車類型和品牌派系，來源：J.D. Power 2021中國新車購買意向研究（NVIS）
J.D. Power中國區(qū)聯(lián)合研究總經(jīng)理王慶華表示：“中國汽車市場是個充滿活力和挑戰(zhàn)的市場，自主品牌和新能源汽車品牌因為更能滿足當代中國消費者的特定需求，潛客市場份額逐年上升。與此同時，隨著95后購車群體在汽車消費市場逐漸嶄露頭角并呈現(xiàn)出與其他年齡群體不同的需求和偏好，汽車品牌必須充分挖掘95后對設(shè)計、性能和配置的要求，才能確保設(shè)計和生產(chǎn)出符合時代潮流和趨勢的車輛。”
該研究的其他發(fā)現(xiàn)：
2021年中國新車購買意向研究（NVIS）基于5,722位意向購車者的反饋，一共涵蓋68個品牌，數(shù)據(jù)收集工作于2021年1月通過在線調(diào)查方式進行。2021年中國新車購買意向研究分為兩個階段執(zhí)行，下期發(fā)布時間為2021年9月，屆時將發(fā)布品牌影響力（BIS）排名。
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