上海2023年4月21日 /美通社/ -- 4月9日-13日，以"共創美好"為精神的烏鎮健康活動成功舉辦。上海和黃藥業攜"麝香保心丸"、"正氣片上市推廣項目"參與評選，喜獲"西湖獎?最受藥店歡迎的明星單品"、"西湖獎?創新營銷案例"表彰。
堅持以臨床價值為導向
以好療效收獲群眾好口碑
直徑僅有2.85毫米的麝香保心丸，是防治冠心病的經典中成藥，也是上海和黃藥業的"明星產品"。自1981年上市以來，麝香保心丸因緩解心絞痛見效快、效果好而獲得市場認可，在臨床專家和消費者心中，口碑極好，被稱為"救命藥"。
公開資料顯示，在中成藥市場，心腦血管疾病用藥為第一暢銷品類，市場份額接近30%，其中，麝香保心丸多次上榜中成藥產品TOP20，產品銷售規模超8億盒。近年來麝香保心丸銷售規模穩步增長，盈利能力持續領先，且合作品牌連鎖數量眾多，門店覆蓋包括江蘇、浙江、山東、安徽、江西、湖南、湖北和四川等在內的31個省367個地級市。
作為心血管疾病治療的代表性中成藥之一，麝香保心丸由人工麝香、人參提取物、人工牛黃、肉桂、蘇合香、蟾酥、冰片配伍而成。麝香活血化瘀，開竅止痛；人參益氣行滯；牛黃開竅醒神；肉桂溫通補陽，益氣溫陽，強心通脈；蟾酥強心止痛；多種聯合作用，使其具有芳香溫通、益氣強心之功效，可擴張冠狀動脈、保護血管內皮、抑制血管壁炎癥、促進治療性血管新生，對冠心病、心絞痛等心血管疾病治療效果顯著。
循證研究是臨床醫生用藥的依據，也是臨床療效的保障。多年來，麝香保心丸始終堅持走循證之路，積累了大量循證證據，為品牌推廣奠定了一定的基礎。
麝香保心丸通過上市后的持續創新研究：構建了基于整體觀的中藥方劑現代研究體系，闡明了藥效物質基礎和作用機理，詮釋了產品的科學內涵；完成了我國首個以心腦血管事件為主要研究終點的中成藥大規模、隨機、雙盲、安慰劑對照的循證醫學研究（MUST研究），證明了其臨床療效可靠性及安全性，為我國中藥現代化研究提供了示范。
MUST研究歷時十年時間，覆蓋全國22個省、直轄市和自治區的97個研究中心，研究結果提示，麝香保心丸可有效緩解患者癥狀、提升患者生活質量，具有長期有效性。此外，MUST研究還證實長期服用麝香保心丸不會對肝腎功能及代謝相關不良事件的發生率產生顯著影響，有力證明了麝香保心丸長期應用的安全性，為治療冠心病的長期方案提供有力支持。
借助循證研究發展，麝香保心丸不僅獲得國內外專家認可，也讓1億多病患獲益，這也是其上榜的原因之一。"西湖獎?最受藥店歡迎的明星單品"是圍繞零售藥店渠道和滿足百姓日常健康用藥的需求，以產品在零售藥店的銷售規模、質量工藝、渠道賦能、合作聯動、整合營銷、社會知名度投入等維度為推選標準，推選宣傳一批零售領域最具影響力、銷售力、競爭力和關注度的明星產品。
打通工商零全鏈條傳播
正氣片深挖中藥創新價值
在消費升級的新時代，為了滿足消費者新潮、便捷、高效、快速的應用體驗，對產品進行技術創新和應用創新，就是解決營銷問題的大事情。對此，上海和黃藥業把營銷理解為一種創新，以敢為人先的勇氣和腳踏實地、扎扎實實的作風，創造出全新的營銷模式。
六經辨證回歸本源，四診合參傳承岐黃。此前，為推動正氣片進入市場，上海和黃藥業在全國開展7場上市會，涉及廣東、上海、江蘇、河北、山西、山東、湖南，邀約近350+連鎖和商業公司相關人員參與會議，"驅邪扶正、和黃正氣"的品牌價值觀，吸引了現場眾多醫藥商業連鎖公司的交流和關注，品牌工業和終端零售合作翻開新篇章。
尊古不泥古，經典產品不等于一成不變，反而更加需要挖掘創新價值。作為廣受消費者信賴的產品，藿香正氣類藥品由最初的散劑發展成為各種豐富的劑型。然而，由于傳統藿香正氣散的煎煮過程費時費力，服用不方便等不足，藿香正氣丸又因服用克數很難精確，以及芳香化濕效果減弱，給患者的日常用藥帶來了影響。
基于此，在優化組方、提升療效的基礎上，上海和黃藥業對正氣片開展二次開發，進一步確保藥物使用的安全性及便捷性，并且避免傳統液體劑型的苦澀感、易碎性，口感更好，攜帶、服用更方便輕松，針對傷風感冒、吐瀉腹脹、頭痛胸悶等典型癥狀起效更快，更具臨床優勢。此外，"上藥牌"正氣片還是中藥獨家品種，獨特產品配方，臨床價值獨特。
目前，正氣片在臨床已有數十年的應用經驗，療效得到廣泛認可。在此基礎上，上海和黃藥業始終堅持走正氣片的循證研發之路，通過應用國際先進的科學技術和方法，不斷進行二次開發，闡明復方中藥的藥效物質基礎、作用機理和臨床療效，截至目前，通過研究發現正氣片含有上百種化學物質，能夠發揮多靶點作用。
同時，在質量保證方面，上海和黃藥業也不遺余力，對所用藥材進行不同產地品質評價，確定優質藥材產地，保證優質藥材投料，并為每一味中藥材都建立了質量控制點和指標成分定量控制區間，在源頭上保證正氣片質量的穩定可控。
隨著正氣片的持續推廣，正氣片品牌宣傳覆蓋人次已超兩千萬，百度搜索正氣片關鍵詞搜索指數整體環比增長775%，品牌認知得到進一步提升。
在正氣片上市推廣的過程中，不少零售終端和商業公司的企業代表對上海和黃藥業堅持創新中藥品牌賦能產業鏈給予高度評價，希望通過上下游更深層次的產業鏈合作，共同打造品牌中藥大品種，挖掘新品種院外零售商業模式，賦能大品種市場推廣，滿足終端消費者的高品質中醫藥健康產品需求。
秉承"創新傳統中藥，服務健康中國"的宗旨，未來上海和黃藥業將繼續傳承精華，守正創新，堅定不移地走高質量、大品牌發展道路，為社會提供具有卓越臨床價值的產品和服務，全力推進中醫藥行業和產業的高質量發展。
